随着“3·15”消费者权益日的临近，《每日经济新闻》旗下未来商业智库深入调研了多家游戏公司及电商平台，揭示了AI技术浪潮下游戏消费领域的新趋势、新应用及具体案例。在硬件迭代、IP多元化及AI技术的三重推动下，游戏产业正步入一个充满无限可能的新时代。
近年来，游戏硬件设备的销售呈现出爆发式增长。《黑神话：悟空》这款国产游戏的走红，不仅点燃了中国主机游戏市场的热情，也促使玩家对游戏画质、沉浸感和深度玩法的追求日益提升。这一变化带动了高性能显卡、游戏主机等硬件产品的热销。京东“双11”数据显示，2024年游戏本电脑的成交额同比激增120%，而搭载了AI技术的设备更是备受追捧，AI电脑、AI手机、AI键鼠及AI音箱的成交额增长率均超过100%。AI键鼠等外设通过内置的智能调度系统，能够自定义快速调用第三方AI工具，极大地丰富了应用场景。
中国主机游戏市场在2024年实现了逆势增长，据中国音数协游戏工委发布的报告显示，尽管全球市场规模有所缩减，但中国主机游戏市场的实际销售收入却同比上升了55.13%，达到44.88亿元。《黑神话：悟空》的推出极大地推动了市场规模、用户数量及主机设备销量的增长。外设及周边配件成为主机游戏用户付费的新焦点，超过半数的用户愿意为了改善游戏体验而购买相关配件。
游戏IP的跨界合作正逐步成为消费市场的热门趋势。游戏IP衍生品不仅限于传统的徽章、明信片及手办，而是已经渗透到消费电子、潮流文化等多个领域。多家手游与键鼠品牌合作推出联名款，旨在吸引更广泛的泛娱乐消费者。游戏IP的价值正在从虚拟世界延伸至现实消费领域，形成多元化的消费场景。
AI技术的广泛应用正深刻改变着游戏行业。超过50%的游戏内容，包括剧情、关卡及角色等，已开始采用AI生成技术，标志着游戏行业迈入了一个全新的发展阶段。玩家从被动接受游戏体验转变为共创主导模式，同时催生了UGC工具订阅制付费的新商业模式。网易《逆水寒》手游利用AI技术优化NPC系统，使NPC的行为和对话更加智能，提升了玩家与NPC交互的自然度和流畅性。
腾讯在《王者荣耀》中运用AI技术进行游戏平衡调整和智能匹配。通过对大量游戏数据的分析，AI能够精准评估英雄的强度和平衡性，为技能调整和数值优化提供数据支持。在匹配系统方面，AI根据玩家的多维度数据实现更加公平合理的匹配，提升了玩家的游戏体验。三七互娱在游戏的中国功夫资料片中采用AI动作捕捉技术，将传统武术技巧融入角色动作模型，展现了中国功夫的魅力。完美世界则在《诛仙世界》中运用了多项AI技术，包括音频到面部技术、虚拟形象云引擎及光线追踪技术，塑造了精致的游戏画面和逼真的数字人交互。
