在数字娱乐领域，一款老游戏的复兴引发了广泛关注。00后玩家阿苏，在阔别《和平精英》小半年后，今年三月初却意外地恢复了每日登录的习惯，不过这并非出于对枪战的热爱，而是为了与游戏中的AI角色“吉莉”互动。
“吉莉”是《和平精英》在接入DeepSeek技术后推出的数字人角色，她不仅拥有国际超模的身份，还是一位王牌狙击手。玩家可以通过“吉事通”系统与她进行对话，而阿苏正是被这一新颖的互动方式所吸引。每天与“吉莉”聊天，不仅能享受乐趣，还能获得30个服饰币的奖励，这种双重激励让阿苏成为了游戏的日常活跃用户。
今年2月21日，《和平精英》正式宣布接入DeepSeek，成为腾讯首款采用这一技术的游戏。除了与“吉莉”的互动外，“吉事通”系统还提供了如“和平运势”、“今日贵人”等AI功能，让玩家可以通过算命预测游戏运势，进一步增强了游戏的趣味性和互动性。
这一举措背后，是腾讯在游戏业务上的新策略。一方面，腾讯继续围绕《和平精英》、《王者荣耀》等经典游戏，不断迭代玩法，整合跨界资源，以保持用户活跃度，延长游戏生命周期。另一方面，腾讯正全面拥抱AI技术，特别是DeepSeek，不仅在已有应用中嵌入AI功能，还在C端市场通过腾讯元宝等应用大力推广。
腾讯的Q4财报显示，去年第四季度，腾讯实现营收1724亿元，同比增长11%，经调整净利润553亿元，同比增长30%。这一业绩回暖，很大程度上得益于长青游戏的强劲表现，以及AI技术的成功应用。
在腾讯内部，对于游戏业务的看法也有了显著变化。去年年会上，马化腾曾批评游戏业务“躺在过去的功劳簿上”，但到了今年，他对IEG（互动娱乐事业群）的整体表现给予了高度评价。数据也证明了这一点，第四季度，腾讯增值服务业务收入同比增长14%至790亿元，其中本土市场游戏收入同比增长23%至332亿元。
腾讯游戏将竞技对战类游戏视为基本盘，并围绕这一领域进行了一系列创新和优化。以《王者荣耀》为例，去年以来，该游戏在游戏玩法、内容等层面进行了大胆尝试，包括推出10VS10模式、调整对战排位机制等，这些举措使得《王者荣耀》的流水同比增长得以恢复，并持续至今。
同样，《和平精英》也通过推出新版本地图、联动IP等方式，丰富了玩家体验，提升了游戏活跃度。特别是与《流浪地球》联动的海岛地图和地铁逃生玩法，以及高度还原电影经典机械装置的道具，吸引了大量玩家关注，使得游戏下载量达到了近3个月的最高点。
在AI领域，腾讯的全面押宝DeepSeek已成为业界共识。从腾讯云上线DeepSeek API接口，到旗下智能工作台、C端AI助手腾讯元宝等应用接入DeepSeek，再到微信官宣接入DeepSeek，腾讯旗下一应业务应用都在积极拥抱这一新技术。
腾讯元宝的疯狂买量也证明了腾讯对AI的重视。在各大平台上，都可以看到元宝的广告位。据数据显示，最近30天，元宝的预估投放金额已超过5亿元。这种饱和式营销打法，使得元宝的日活跃用户增长了20倍，成为了中国DAU排名第三的AI原生移动应用。
腾讯深知，AI将是未来发展的关键。因此，公司在春节期间就一直在研讨AI发展策略，并成立了专门的AI部门。在执行层面，腾讯不断加大研发投入，推出自研大模型，并积极拥抱DeepSeek，全面提速AI战略。
