近年来，游戏官方周边的热潮在国内玩家群体中显著升温，从米哈游到叠纸，再到灵犀互娱和腾讯，关于购买官方周边的讨论不绝于耳。玩家们不仅热衷于讨论是否购买某个周边产品，还热衷于计算凑单金额以达到最优性价比。这一趋势反映出官方周边在玩家心中的地位已今非昔比。
去年10月，叠纸公司推出的《恋与深空》新周边，在短短半小时内销量惊人，据玩家估算销售额甚至可能破亿。与此同时，米哈游旗下多个游戏的周边产业也蓬勃发展，使其在淘宝双十一等购物节期间稳居潮玩销售前列。如今的官方游戏周边，已经激发了玩家们的强烈购买欲望，这一产业链也终于迎来了真正的崛起。
回溯七八年前，这样的场景是难以想象的。那时的游戏官方周边常常面临滞销的困境，玩家对周边的购买欲望并不强烈，甚至更倾向于将周边视为附赠品而非主体商品。官方的周边产品往往侧重于实用性，而非现在的情绪价值。
早期的网游时代，如《梦幻西游》推出的实体点卡等周边产品，虽然启蒙了玩家对衍生产品的收藏兴趣，但整体上周边市场仍处于摸索阶段。完美时空在2008年开启了旗下周边商城，提供了包括T恤、杯子、抱枕、公仔等多种类型的周边产品，甚至允许玩家定制个性化周边。然而，当时的玩家对这些周边的购买意愿并不高，更多关注的是其实用性。
在那个时代，游戏官方周边最常见的销售模式是捆绑游戏道具。玩家购买周边产品，主要是为了获得赠送的游戏内道具，如外观、挂件等。这些道具往往以激活码的形式存在，且其价值有时会超过周边的购买价格。
当时的社会环境对IP属性的表达相对保守，尤其是游戏和二次元相关的周边产品，在大众视野中的出现频率较低。玩家对于展示IP属性的周边产品有一定的心理负担，更倾向于炫耀在游戏内的消费，而非对IP和周边的热爱。
然而，随着二次元游戏的兴起和玩家群体的变化，游戏周边市场逐渐迎来了转机。现在的玩家更加注重周边产品的情绪价值，愿意为表达对角色的热爱而购买大量周边。米哈游等公司在周边产业链上的完善布局和稳定品控，进一步激发了玩家的购买热情。
在当前的谷子经济潮流中，周边产品已经成为玩家的一种精神寄托。他们会对周边进行严格检查，妥善保存，并购买大量装饰品来展示心仪的周边。同时，黄牛市场的出现也推动了周边产品的抢购热潮，使得部分玩家愿意在二手平台高价收购官方转单。
从早期的摸索到现在的蓬勃发展，游戏官方周边市场经历了巨大的变化。如今的玩家更加注重情绪价值的表达，愿意为表达对角色的热爱而购买大量周边。这一趋势不仅推动了周边市场的繁荣，也反映了玩家群体对游戏文化的认同和热爱。
