在探讨2025年国产游戏产业面临的诸多挑战中，一个尤为引人注目的议题是：价格战已不再是推动市场规模持续扩大的有效手段。与此同时，一股新兴的“谷子经济”正以迅猛之势席卷消费领域，成为不可忽视的市场力量。
“谷子”，这一源自英文“goods”的音译词汇，如今特指二次元文化相关的周边商品。从泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》手办盲盒迅速售罄，到名创优品与《哈利·波特》联名产品引发的全球抢购热潮，无不彰显了“谷子”经济的巨大潜力和市场影响力。如今，“谷子”店铺已成为众多线下商圈的标配，为传统商场带来了全新的消费活力。以上海第一百货商店为例，这里汇聚了超过30家二次元品牌，2024年二次元街区的销售规模已突破3600万元大关。
根据艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国谷子经济市场规模已达到1689亿元，同比增长40.63%，并预计将在2029年超过3000亿元。然而，值得注意的是，当前中国的谷子经济仍处于初级阶段，市场主要由日韩谷子占据。
面对这一市场机遇，不少游戏厂商已开始积极尝试突破。自2020年起，《明日方舟》、《原神》等热门二次元手游在C端衍生品领域持续发力，推动高粘性国产游戏IP进入常态化的衍生品开发阶段，并纷纷布局电商旗舰店，实现了规模化爆发。以《恋与制作人》为例，其官方衍生品品牌“叠纸心意”孵化的每一季新款销售额均达到百万量级，而顶流游戏《原神》的官方旗舰店在2022年的年流水更是达到了约1.5亿元。
国产游戏特色的地推营销环节也借助谷子经济迎来了复苏。例如，《剑网3》游戏在春节期间推出了“吃粮节”活动，精心布局暑假和新春两大时间节点，既回馈了老用户，又吸引了新用户，同期还举办了周边衍生展与谷子新品发布。名创优品与《黑神话·悟空》的联合主题店也在北京朝外THE BOX落地，吸引了大量粉丝前来抢购。
面对谷子经济的高增长趋势，人们不禁要问：这一趋势今年能否持续？游戏IP与谷子经济结合的产品创新方向又在哪里？对此，业内专家指出，中国谷子经济正迎来高光时刻，并且与日式谷子主要源于漫画的打法不同，中国谷子经济依托的是游戏这一“虚拟世界最强产业”进行扩张。当前，二次元、游戏与周边衍生品的结合已成为中国谷子经济发展的最可行路线。
在过去二十年里，国产游戏因盈利能力强大而一度忽视了谷子经济的潜力，将周边商品视为“赠品”。然而，如今这种态度已经发生转变。国产游戏已成为谷子经济高增长的生力军，并逐步成为主力军。在游戏IP的衍生品开发上，暂时会借鉴精灵宝可梦的模式，通过衍生周边特别是无限制联名的方式，将虚拟世界的元素引入现实世界。同时，一些有实力和创意的游戏厂商可能会改变谷子经济传统的“塑料黄金”打法，选择高价值的贵金属、珠宝等作为载体，将游戏IP的情绪价值与实物本身的收藏价值相结合，形成破圈效应。
然而，游戏IP在谷子经济的发展中也面临着一些问题。尽管玩家愿意在游戏中充值，但未必愿意在现实生活中购买游戏相关的周边商品。因此，如何使游戏谷子更突出其“货币价值”和“实用价值”，跳出简单的家居摆件范畴，成为可穿戴的谷子（非cosplay向），让游戏IP走进更多人的视野，成为非玩家也可选配的物件，或许是游戏厂商需要思考的关键问题。
