近日，B站在广州成功举办了其首次面向游戏行业的私享会，吸引了来自B站游戏商业化与内容生态的核心团队、知名UP主以及多家游戏厂商的代表共襄盛举。此次会议不仅是一次行业内的深度交流，更是B站对外展示其在游戏内容生态及营销策略上最新进展的重要平台。
据B站公布的数据显示，截至2024年第三季度，B站月活跃用户数已达到3.48亿，日活跃用户数则突破1.07亿，用户日均使用时长更是高达106分钟，这些数据均创下了历史新高，彰显了B站社区持续多年的强劲增长势头。
作为互联网领域内最大的游戏视频社区，B站的游戏区凭借其丰富的内容与独特的氛围，成为了各类游戏玩家的首选聚集地。游戏区的月活跃用户数稳居B站各分区之首，日均消费时长同样位列全媒体第一。具体而言，B站的游戏人群规模已超过1.23亿，日人均消费时长达到60分钟，这一数字是其他视频平台的4至7倍。游戏区的创作者数量也呈现出高速增长的态势，月创作者数量已突破2000万，万粉、十万粉、百万粉级别的创作者数量均实现了两位数的同比增长。
在内容生态与商业化能力的双重驱动下，B站已经形成了一个良性循环，为游戏厂商提供了从游戏首曝、新游发行到长青运营的全生命周期服务。近年来，B站与多家游戏厂商建立了紧密合作，成为了多元游戏品类的重要营销阵地，并成功打破了“B站只能做二次元游戏推广”的固有认知。例如，今年备受瞩目的多平台射击游戏《三角洲行动》在上线期间，针对B站的不同用户群体制定了精准的传播策略，并在B站多场景的热度覆盖和起飞加热工具的支持下，成功吸引了大量新增用户，实现了游戏的开门红。
对于买量类游戏客户，B站也推出了全新的系统性解决方案，包括原生竞价、直投深转、搜索广告、直播投流以及起飞加热工具等，为游戏提供了全方位的曝光和增长机会。多款游戏通过这一组合拳实现了用户的快速增长，其中，《潮汐守望者》通过直播投流工具，24小时ROI和非直播相比增长了28%，7日ROI增长了38%。
随着内容注意力的竞争进入精细化阶段，B站进一步升级了其在游戏内容生态方面的合作计划。在平台原创内容方面，B站推出了《bilibili七夕仙侠夜》《国风漫游夜》等IP节目，吸引了大量玩家的关注。同时，B站还通过游戏鉴赏家、品鉴团等聚合UP主创作资源的方式，以及《游戏新春会》《高能电玩节》等大型玩家共建活动，加强了与玩家的互动与联系。其中，《游戏新春会》经过多年的发展，已经成为游戏玩家心中的“春晚”，成为了B站游戏内容生态的重要组成部分。
