近期，游戏行业的一起不正当竞争案件引起了广泛关注。据报道，灵犀互娱旗下的热门策略游戏《三国志·战略版》（以下简称《三战》）成功起诉了哔哩哔哩（B站）旗下的同类游戏《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》），上海市浦东新区人民法院对此案作出了一审判决。
法院认定，《三谋》在宣传推广过程中存在不正当竞争行为，具体表现为在《三战》的贴吧中以高度融合的方式投放广告，广告位占据贴吧头图、背景皮肤等显眼位置，且宣传语有误导性，使得玩家容易误认为两款游戏存在关联或升级关系。法院指出，这种行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定，构成“其他混淆行为”。
根据判决结果，《三谋》的运营方上海幻电信息科技有限公司需与广告发布方共同赔偿《三战》经济损失100万元，并在相关渠道刊登声明以消除不良影响。这一判决不仅是对《三战》企业权益的维护，更是对整个游戏行业公平竞争环境的有力支撑。
《三战》在官方公告中强调，不正当竞争行为是游戏行业的乱象之一，包括发布虚假宣传语、利用竞争对手的市场知名度和用户基础进行误导性广告等。这些行为严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益，阻碍了行业的健康发展。此次胜诉，无疑是对行业乱象的一次有力打击。
然而，《三谋》作为B站于2024年6月推出的SLG游戏，自上线以来表现不俗，为B站带来了显著的收入增长。该游戏在多个赛季中稳居iOS畅销榜前列，成为B站业绩增长的重要支撑。面对一审判决，B站方面尚未公开置评，但《三谋》运营团队已通过官方渠道表示对“混淆行为”认定不予认可，并计划提起上诉。
游戏行业作为创意文化产业，其核心在于潜心打磨好产品、优化用户体验。不正当竞争行为不仅损害了竞争对手的合法权益，也最终会伤害消费者的利益。为了治理不正当竞争行为，国家在政策层面已经采取了一系列有力举措，包括修订《反不正当竞争法》、开展“清朗”系列专项行动等。这些举措旨在打击虚假宣传、造谣抹黑等不正当竞争行为，营造清朗的网络环境。
媒体评论指出，游戏企业应当加强行业自律，遵守法律法规和商业道德，通过创新和优质服务来提升自身竞争力。只有共同构筑公平竞争的市场秩序，才能推动游戏产业实现高质量、可持续发展。此次《三战》与《三谋》的不正当竞争案件，再次提醒了游戏行业要坚守公平竞争原则，共同维护良好的市场环境。
