任天堂Switch 2国行版发售无限期推迟，中国市场策略引发讨论
近日，据9meters消息，任天堂决定无限期推迟Switch 2在中国国行版的发售计划。这一决定背后，任天堂面临着中国市场的复杂局面和高门槛，包括符合当地政策、硬件与软件产品审批等多重挑战。尽管过去一年游戏审批加速、产业重视度提升，且有第一代国行Switch的成功经验，但任天堂仍选择了谨慎行事。
这一消息引发了玩家和业界的广泛关注。自任天堂在4月2日晚间的直面会上公布次世代主机NS2以来，其售价和版本差异便成为热议话题。日本国内专供的基础版本锁账号锁语言，售价约2500元人民币；包含首发游戏的捆绑版本约2700元人民币；而面向全球市场的版本则高达3500元人民币。国内玩家普遍认为这一价格偏高，而日本本土玩家则对任天堂的“偏袒”表示赞赏。
NS2不仅承载着任天堂的厚望，也面临着市场的考验。任天堂在2025财年前三个季度的财报中显示，Switch硬件销量同比减少30.6%，游戏销量同比下滑24.4%。面对业绩下滑，任天堂不得不下调业绩指引。与此同时，全球游戏市场正在向GaaS（游戏即服务）商业模式转型，而任天堂的独立王国式生态正面临挑战。
以《原神》为例，这款游戏早在2020年就宣布登陆Switch，但至今仍未有确切消息，甚至Switch的官方游戏页面已从《原神》网站上移除。而在索尼的最新财年数据中，《原神》等GaaS游戏为其创造了巨额收入。任天堂似乎并未被打动，《原神》等游戏在Switch上的表现也不尽如人意。
在主机平台转型和PC市场挑战的背景下，Switch依旧以一个独立的姿态生存于游戏世界。日本PC游戏市场的疯狂增长就是一个例证，PC游戏越来越受到年轻玩家的青睐，从主机游戏转向PC游戏的趋势日益明显。虽然PlayStation5和Nintendo Switch等主机仍占据游戏市场的一部分，但PC游戏占日本整体游戏收入的比例已显著增长。
任天堂的“独立生态”更像一场豪赌。它能否用第一方IP的魔法对抗时代的洪流？NS2的护航阵容并不如8年前Switch发售时的强大，很多玩家期待的3D马里奥新作仍无踪影。同时，首发阵容中也没有来自中国厂商的游戏，这引发了对任天堂中国市场策略的更多讨论。
中国市场对任天堂来说具有重要意义。尽管全球主机游戏市场在2024年出现缩水，但中国主机游戏市场实际销售收入和用户规模均呈现上升趋势。中国玩家的总数超过6亿，市场潜力和增长正在加速兑现。同时，审批方面也在提速，为主机市场的发展提供了助力。
然而，任天堂真正的顾虑似乎在于联网服务。随着NS2的推出和战略调整，联网服务的重要性日益凸显。NS2的“C按键”和语音功能“GameChat”允许玩家进行语音联机对话，这一功能将在2026年4月1日前免费提供给所有玩家，之后需要加入NSO付费会员才能使用。而国行NS将于2026年3月31日起停止网络服务，这无疑给任天堂的中国市场策略带来了挑战。
中国游戏市场离不开社交，打通联网社交意味着更多中国厂商的产品可以登录NS2，吸引更多用户投入到任天堂的在线社交体系中。而硬件设备本身的使用度和传播度也将不断提升，形成用户—产品—硬件的正向循环。这才是更大程度发挥中国游戏市场潜力的战略。
然而，任天堂目前面临网络问题的挑战。据报道，之前负责国行Switch联网服务的第三方公司业务发生变动，无法继续承担相关工作，而任天堂又无法将工作转交给新的第三方。这导致了国行Switch网络服务的调整。在NS2即将推出的关键时刻，任天堂必须解决这一问题，才能更好地拥抱中国市场。
与此同时，竞争对手PS中国也在积极行动，向玩家重新介绍PS5。商战的硝烟已经弥漫，任天堂能否在中国市场取得突破，让我们拭目以待。
