冰川网络前三季至少亏4亿,买量成本上升,游戏圈怎么了?

   时间:2024-10-13 15:24 来源:ITBEAR作者:朱天宇

冰川网络近日发布公告,预计今年前三季度归属于上市公司股东的净利润将出现亏损,介于4.10亿元至5.10亿元之间,相比去年同期盈利2.17亿元,形势急转直下。扣除非经常性损益后,净利润亏损预计在4.40亿元至5.40亿元,去年同期则为盈利1.66亿元。

尽管第三季度预计实现归属于上市公司股东的净利润在3600万元至5400万元之间,扣非净利润预计在3400万元至5100万元之间,但相比去年同期仍有所下滑。

对于业绩亏损的原因,冰川网络指出,报告期内,《X-hero》《超能世界》及其海外版《Hero Clash》等游戏因生命周期延长,收入确认减少。同时,《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go!》五款游戏的投放力度加大,导致销售费用增长,运营成本增加。

上半年,冰川网络的销售费用已达14亿元,同比增长53.09%,占上半年营收的约116%。其中,上述五款游戏的互联网流量费用合计约9.1亿元,占销售费用的64.95%。公司运营的游戏数量达19个,相较于行业同行明显偏高。

冰川网络在半年报中坦言,报告期内公司面临营业收入减少、销售费用大幅增长、海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低以及市场竞争加剧等多重风险。

当前,游戏产品的买量成本持续上升。若信息流买量成本居高不下,冰川网络可能面临投放回收率低的风险,进而影响未来的新产品推广和经营业绩。

 
 
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