随着美国法院裁定Google Play存在“非法垄断”行为，并要求谷歌在未来三年内开放应用商店，一场应用商店领域的变革正在悄然上演。Epic Games迅速表态将涉足安卓应用商店，而微软也不甘落后，宣布从11月起允许用户在安卓端Xbox App购买游戏时，绕过Google Play支付，从而规避向谷歌支付抽成。
微软Xbox部门总裁Sarah Bond紧接着宣布，自11月起将扩大云游戏库，玩家未来能在云端体验到Xbox Game Pass内容库以外的游戏。这一举措标志着微软在经历2022年云游戏行业低潮后，重新恢复了对云游戏的信心。
云游戏的概念虽早在2009年就已诞生，但真正的“云游戏元年”应属2019年。这一年，谷歌在游戏开发者大会上推出了云游戏服务Stadia，随后亚马逊Luna、微软Xbox Cloud Gaming、英伟达GeForce Now、腾讯START等纷纷涌现。
云游戏的优势显著，它通过将本地存储和计算迁移到数据中心，以云计算和串流的方式传输到用户终端，降低了玩家体验游戏的门槛。然而，在2019年的云游戏浪潮中，互联网公司和游戏厂商的策略差异明显，导致云游戏落地遭遇挫折时，互联网公司往往果断放弃，而游戏厂商则选择坚持。
谷歌、meta等互联网公司以技术驱动云游戏业务，提供算力和服务解决方案。然而，缺乏独占内容成为云游戏发展的绊脚石。谷歌Stadia虽与多家知名游戏厂商合作，但玩家需额外购买游戏的Stadia版本，反而增加了体验成本。
相比之下，微软Xbox平台拥有丰富的游戏内容，但非微软第一方的大作并未全部出现在XGP内容库里。微软现在承诺Xbox Cloud Gaming不再仅限于云端游玩XGP内容库，这无疑为玩家提供了更多体验云游戏的动力。
微软此时再次发力云游戏，除了苹果和谷歌允许Xbox App登陆自家应用商店外，还得益于云游戏两大顽疾在过去两年得到一定程度的缓解。一是网络带宽要求的提升和成本的降低，二是算力投资的增加。
中美、欧洲、日韩等主流市场的宽带和移动网络建设已显著改善，为微软发力云游戏提供了信心。同时，AI大模型带动的算力投资也解决了云游戏所需的庞大算力问题。随着全球科技巨头纷纷投身AI领域，一场算力军备竞赛已白热化，微软预计将上千亿美元预算分配给算力，Xbox云游戏自然也能从中受益。
大量玩家早已渴望摆脱硬件束缚，随时随地玩游戏。无论从任何角度来看，微软现在发力云游戏的障碍都已经消失。更为重要的是，这一举措满足了玩家的实际需求。
