微软近日开展了一项名为“This is an Xbox”的新营销活动，其核心思想在于将Xbox从单一的游戏主机转变为一个更为广泛的生态系统。这一转变意味着，用户将能够根据个人喜好，在多种平台上畅享Xbox生态内的游戏。
在社交媒体平台上，微软官方账号分享了一则新广告，并提供了一个网页链接。该链接导向的页面中包含一份问卷，询问参与者是否认为某些设备“是一台Xbox”。这些设备包括PC、智能电视棒、华硕ROG Ally X、Steam Deck掌机、meta Quest VR头显以及手机。微软的立场是，由于Xbox Game Pass和云游戏服务的存在，这些硬件均可视为Xbox生态的一部分。
此举似乎印证了外界的猜测，即微软游戏部门在将多个第一方工作室的作品推向其他平台后，可能正在放弃以主机硬件为核心的游戏业务。除了积极推进移动平台应用商店外，微软还与多家合作伙伴携手，甚至在部分海外品牌的智能电视上预装了Xbox云游戏应用。
微软的这一策略与其竞争对手索尼和任天堂有所不同。尽管这两家公司也在探索云游戏服务，但它们的第一方游戏策略仍然较为保守。微软在云游戏和游戏订阅服务方面已取得了显著领先，特别是在《使命召唤》新作加持下，其影响力进一步扩大。然而，在过去几年里，索尼和任天堂在游戏和硬件方面一直保持着对微软的领先地位。
值得注意的是，尽管微软已计划在索尼和任天堂的设备上推出第一方游戏，但这些设备目前尚未获得Xbox Game Pass或云游戏支持。这一现状引发了一些长期Xbox用户的担忧，他们担心微软可能会停止生产主机，转而专注于游戏的开发和发行。
