在广告界的一次意外转折中，一支耗资高达800万美元的超级碗广告大片，其背后的创作者竟是两位素人——迪伦·布拉德肖和内特·诺维尔。这支广告以荒诞不经的情节展开：外星人试图用牵引光束偷走人类手中的多力多滋玉米片，却在争斗中因反作用力过猛导致飞碟爆炸。这一充满幽默感的广告完美契合了多力多滋一贯的直率、有趣和无厘头风格，迅速吸引了广泛关注。
迪伦和内特正是通过多力多滋重启的广告征集大赛——“冲击超级碗”（Crash the Super Bowl）脱颖而出。这项赛事自2006年首次举办，2016年暂停后，于2024年再度归来，并以其创新的玩法和广泛的参与度，再次成为广告界的焦点。
此次大赛，多力多滋摒弃了传统的电视广告模式，全面拥抱社交媒体。从大赛启动到半决赛、决赛，全程通过社交媒体平台进行投票筛选和互动。不仅设置了高达100万美金的奖金，还提供了在超级碗赛事上展示广告的机会。这一转变，不仅吸引了大量年轻创作者参与，也让大赛的影响力得到了显著提升。
为了吸引更多关注，多力多滋在赛事推广上大打“感情牌”。官宣图以幽默的场景设定，将广告征集包装成了一场“恶霸裁员”的戏码，巧妙地融入了信息流之中。同时，品牌还邀请了历届大赛的优秀创作者回归，分享他们的创作心得和出演经历，进一步激发了参与者的热情。
在社交媒体上，多力多滋通过Tiktok、Twitter、Instagram等平台发布征集令，并利用短视频的传播裂变性吸引年轻群体。品牌还邀请了KOL在各大城市街头进行随机采访，询问路人对往届大赛广告的看法，并顺势发起新一届大赛的邀请。这些采访片段被制成短视频在社交媒体上广泛传播，进一步扩大了活动的影响力。
决赛投票期间，多力多滋更是邀请了本次超级碗的参赛队伍之一——堪萨斯酋长队参会，分享他们对入围短片的看法，并为大赛加油应援。这一举动不仅增加了大赛的曝光度，也让更多人对多力多滋品牌产生了深刻印象。
回顾“冲击超级碗”大赛的历史，从2006年首次举办到2024年再度归来，多力多滋始终坚持大胆放手，让用户成为品牌叙事的主角。这种以“用户共创”为核心的品牌哲学，不仅降低了广告制作成本，更让消费者从旁观者变为参与者，形成了情感共鸣。同时，品牌始终坚持以幽默和荒诞化解广告的功利性，让观众在轻松愉快的氛围中记住产品。
作为超级碗的常客，多力多滋凭借大额的投入和搞怪的创意赢得了巨额回报。在超级碗比赛周，多力多滋常驻网购零食销量榜榜首，且总体销量呈增长趋势。在社交媒体上，与大赛相关的标签和视频也获得了极高的关注度和互动量。
