广州诗悦网络近期推出的新游戏《永夜降临：复苏》在2月28日正式上线，迅速在iOS平台上取得了显著成绩。游戏一经发布便登顶了iOS免费榜，并在畅销榜上稳定保持在前20名左右，显示出强劲的市场表现。然而，与此同时，该游戏在TapTap社区上的评价却呈现出两极分化的趋势，一方面享受着“福利满满”的营销热潮，另一方面也面临着“养成强迫消费”和“玩法缺乏创新”的批评。
从市场表现来看，《永夜降临：复苏》自预下载开启后，连续三天稳居iOS免费榜榜首，上线首日便冲进了iOS畅销榜第32名，截至目前，其最好成绩已经攀升至第18名。根据点点数据提供的信息，截至3月5日，该游戏在iOS平台上的预估收入已超过815万元，扣除平台分成后，这一数字依然令人瞩目。同时，其预估下载量也超过了53.7万次，包含了预下载期间的数据。
在收入与下载量稳步增长的同时，该游戏的用户口碑却呈现出一定的复杂性。截至3月5日，TapTap上的评分为6.4分，共有2399条玩家评论。尽管存在争议，但不可否认的是，《永夜降临：复苏》在营销方面投入了大量资源，包括邀请明星张天爱担任代言人、举办抽奖活动赠送iPhone和茅台等实物奖品，以及邀请众多KOL进行推广，这些举措无疑为游戏的宣传造势起到了关键作用。
在买量投放方面，《永夜降临：复苏》展现出了“短期爆发”和“持续加大力度”的趋势。DataEye-ADX数据显示，该游戏在上线前一天开始大幅增加素材投放，上线当天更是投放了视频和图片素材共计4834组，随后投放量持续攀升。在创意内容方面，游戏实录、真人素材和类UGC素材占据了主导地位，其中游戏实录主要展示了游戏角色、玩法、世界观和抽卡内容，强调“赠送1024抽”和“送SS女神卡”等福利。
值得注意的是，该游戏的真人素材多为星广联投，包括达人变装演绎游戏主题曲和剧情类素材，这些素材不仅吸引了二次元领域的知名主播和ACG歌手参与推广，也进一步丰富了游戏的宣传形式。该游戏的买量素材投放策略与诗悦网络之前的一款游戏《破晓序列》有相似之处，如与二次元领域知名主播合作、大量使用真人剧情素材等。
在社媒传播方面，《永夜降临：复苏》同样不遗余力。除了邀请明星张天爱担任代言人外，还与多位头部达人进行了联动合作，共创视频内容。这些达人涵盖了游戏领域和二次元领域的知名人物，他们的参与无疑为游戏带来了更多的曝光和关注。同时，该游戏还在TapTap上开启了创作者激励计划，征集与游戏相关的内容创作，进一步扩大了游戏的传播范围。
尽管《永夜降临：复苏》在营销和买量方面取得了显著成果，但用户口碑的复杂性也提醒我们，游戏的长远发展还需要在玩法创新、用户体验等方面持续努力。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多玩家的喜爱和支持。
