中国游戏市场近年来迎来了显著的变化，移动游戏的迅猛发展势头逐渐平稳，而客户端游戏则在长时间的沉寂后重新焕发了生机。
根据《客户端游戏市场营销发展报告》的数据，2023年客户端游戏的市场规模达到了761.64亿元，同比增长8.5%。这一增长背后，有近两成的用户从移动端转向了客户端。尽管客户端游戏的市场份额仍稳定在20%左右，与移动游戏相比还有较大差距，但其潜力正逐渐受到业界的认可。
在营销方面，客户端游戏长期面临转化链路复杂、用户流失严重等问题。传统的网吧渠道客流量下滑，而移动和短视频平台虽然流量庞大，但对客户端游戏的转化效果并不理想。因此，PC营销的价值开始受到行业的重视，被视为重塑端游市场的重要手段。
PC营销之所以能成为端游营销的“最优解”，主要得益于其为行业带来的三大改变。首先，PC营销能够降低获客成本，解决用户流失难题。例如，360软件管家通过全新升级，优化了游戏从入驻到下载的全生命周期管理，用户只需点击广告即可预约游戏，并自主选择下载和安装时间，大大简化了操作流程，减少了因等待下载而流失的用户。
其次，PC营销能够锁定忠实玩家，提升用户付费意愿。360智慧商业通过创新策略，成功助力《热血传奇 - 征战鸿蒙》等游戏实现了流水的大幅增长。他们运用品牌词与品类词结合的策略，精准定位忠实玩家，并利用PC锁屏画报的独特优势，触达高净值职场人群，培育了大量高付费意愿的优质用户。
最后，PC营销能够驱动技术创新，重塑游戏营销模式。在数字化时代，技术创新是游戏行业发展的核心驱动力。360智慧商业通过AI搜索、oCPX技术等创新，为游戏营销带来了全新变革。其中，360AI搜索为玩家提供了智能化、精准化的信息获取体验，极大地提升了玩家的游戏参与度和沉浸感。同时，游戏厂商也能借助AI搜索将游戏特色内容精准推送给目标用户，提升游戏的曝光度和吸引力。
360智慧商业在PC营销领域的成功不仅局限于游戏行业，其创新的营销理念和技术也正在为旅游、教育等多个行业带来全新的发展思路。在旅游行业，360智慧商业为途牛旅游打造了专属的AI广告数字人——旅游推荐官Terra，通过预设重点产品问题，实现随问随答，满足了用户的个性化需求，提升了用户获取信息的效率和与品牌的互动性。在教育行业，360智慧商业为新东方定制了AI广告数字人——新东方推荐官方老师，简化了咨询流程，提高了用户互动意愿和品牌服务效率。
然而，尽管360智慧商业在PC营销领域取得了显著成就，但其面临的竞争形势依然严峻。众多互联网巨头已经开始加码PC端布局，微信、小红书、抖音等移动互联网时代的佼佼者纷纷推出PC版本或网页版，争夺PC端的商业机遇。面对激烈的竞争环境，360智慧商业需要继续探寻差异化竞争优势，充分发挥其在PC端的技术和资源优势，不断创新营销工具与服务，提升用户体验，以满足不同行业、不同用户的个性化需求。
未来，随着PC端商业生态的不断完善和创新，客户端游戏与移动端游戏之间的差距有望进一步缩小。而在这场竞争中，谁能更好地把握用户需求和市场趋势，谁就能在这场竞争中脱颖而出。
