随着2025年春节的喜庆氛围，国产动画电影《哪吒2》的热映不仅点燃了影院的票房，更在衍生品市场掀起了一股狂潮。其中，与泡泡玛特联名的《哪吒2》潮玩系列尤为抢手，线上线下的库存迅速告急，众多粉丝直呼“一盒难求”。这股热潮甚至波及到卡牌类产品，相关卡牌供不应求，成为市场的新宠。
在青岛市北区的一所小学附近，小卖部内挤满了前来购买《哪吒2》钻石卡的小学生。10岁的小徐正兴奋地拆卡包，希望能抽到限量版的敖丙卡，然而连续五包都未能如愿，脸上闪过一丝失望。这样的场景在全国两千多家门店频繁上演，凸显了中国卡牌产业的迅猛发展。《哪吒2》系列卡牌上线首月，线上预售量即突破百万盒，线下更是出现了“上架即抢空”的火爆场面，二手平台上稀有卡的溢价更是高达20倍以上。
记者在青岛走访发现，卡游门店内购买卡牌的消费者以未成年人为主，但大多在成年人的陪同下进行消费。在青岛宁夏路的一家大型超市内，各种卡牌产品被摆放在显眼位置，吸引着过往顾客的目光。
在卡游凯德MALL·新都心店内，销售人员表示，平时店内消费群体覆盖未成年人和成年人，卡牌产品多样化的IP满足了不同年龄段的需求。店内不仅有“哪吒”卡牌，还有“小马宝莉”、“奥特曼”、“柯南”等热门IP卡牌。同时，店内墙上也贴有提示，规定8周岁以下未成年人不得购买随机抽取形式的商品，8周岁及以上未成年人购买需取得监护人同意或有监护人陪同。
“我们班上三分之二的同学都在玩卡游的卡牌，我特别喜欢‘小马宝莉’和‘奥特曼’。”小学生满满（化名）告诉记者。受访家长则表示，会控制孩子购买卡牌的数量和次数，且只在线下店购买。
卡游将卡牌按卡种分类，由于版本更新和概率差异，具体收集方式根据个人喜好而定。稀有卡因其抽中概率低而备受追捧，孩子们常常通过交换同等级卡牌来满足收藏欲。
随着《哪吒2》联名卡热度的持续攀升，二手交易市场上的卡牌价格水涨船高。稀有和评级高的卡牌能卖到上万元，其中一张标价18.88万元的《哪吒2》联名SP系列卡尤为引人注目。这张卡是SP高位卡，也是限制编号卡，封面为敖丙角色，是SP系列99张限制编号卡中的首位编号卡。
在卡牌热潮的背后，如何处理与未成年人之间的关系成为企业面临的难题。黑猫投诉平台上，部分投诉涉及未成年人未经家长同意购买大量卡牌。一位家长投诉称，孩子凌晨偷偷充值1000多元抽卡，申请未成年退款遭拒。
近年来，IP衍生品市场持续升温，泡泡玛特、布鲁克等企业纷纷上市。泡泡玛特2024年全年财报显示，实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，首次突破百亿大关。而卡游公司正处于冲击上市的关键期，押中《哪吒2》这一爆款IP为其增添了更多想象空间。尽管卡游此前提交的上市申请已失效，但其卡牌业务的毛利率高达70%左右，显示出强劲的市场潜力。
卡牌热潮不仅是消费市场的反映，更是“10后”社交需求的体现。孩子们用稀有卡作为“社交硬通货”，建立起独特的“卡牌江湖”。资深玩家小陈展示他的“哪吒”卡册，表示收集满108将可兑换线下卡牌赛资格，这比游戏成就更有面子。社交属性催生了专业鉴定体系，一张编号001的哪吒亲签卡成交价高达12万元。
卡游通过“直播拆卡”等活动强化参与感，吸引大量观众。然而，央视调查发现，30%的拆卡观众为未成年人，部分孩子月消费超万元。清华大学研究指出，过度沉溺盲盒消费与青少年焦虑指数呈正相关。这引发了社会对卡牌热潮背后消费主义的担忧。
