近期，一种新型网络谣言——“皮套论”，在游戏行业内悄然兴起，并逐渐向其他行业蔓延。该谣言通过将虚拟角色与现实群体强行绑定，误导用户认为这些角色是创作团队或企业的“皮套”，进而煽动用户对相关产品和企业进行抵制。
为应对这一挑战，上海市网络游戏行业协会迅速行动，于近日牵头发布了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》。该倡议呼吁全行业共同努力，携手打击和综合治理“皮套论”谣言，维护健康有序的行业生态。
在倡议发布的同时，上海市网络游戏行业协会还举办了一场主题研讨会，邀请了米哈游、哔哩哔哩、盛趣游戏、心动网络、鹰角网络等行业头部企业以及专家学者共同参与。会上，各方围绕“皮套论”对游戏行业的影响及应对策略进行了深入探讨。
研讨会上，上海市网络游戏行业协会秘书长王建华指出，“皮套论”极具欺骗性和煽动性，已对部分协会成员单位造成了严重损失。为此，协会深入调研了“皮套论”的形成背景和具体危害，并形成了《“皮套论”对网络游戏行业生态影响的调研报告》。王建华表示，希望通过此次研讨会，能够协同各家游戏企业共同应对网络谣言侵害，构筑产业“防火墙”和“缓冲层”。
在《报告》研讨环节，与会专家指出，“皮套论”不仅影响用户生态，还可能导致相关企业出现过度自我审查的现象。例如，由于担心角色设定被曲解，一些企业被迫回避复杂叙事和细节描述，甚至推动创作风格向低幼化方向发展。这种趋势如果持续下去，将可能引发文化创意产业向谣言“让步”，陷入创作困境。
与会企业代表还提到，“皮套论”背后衍生的黑灰产也是其肆虐的重要原因之一。目前，已出现了利用此类网络谣言形成“攻击-变现”的产业链，呈现出职业化趋势。这一现象的存在，进一步加剧了“皮套论”的危害程度。
针对如何有效应对“皮套论”及其衍生伤害，上海交通大学知识产权与竞争法研究院副院长刘维提出了具体建议。他认为，企业应及早建设针对“皮套论”的防范及应对体系，通过清晰呈现角色设计背景和过程、完善角色故事设定等方式，从根本上消解“皮套论”的滋生土壤。同时，行业内可通过制定行业标准、建立黑名单共享机制等手段，形成合力遏制“皮套论”的传播。
刘维还建议对“皮套论”等新型网络谣言进行治理。他指出，“皮套论”散布者的终极目的是为了吸引流量，其行为根据不同情形可被认定为侵犯企业名誉权或商业诋毁行为。因此，司法机关应深挖并查处典型案例，以此释疑解惑，对不法分子形成有效震慑，为行业营造风清气正的良好环境。
