《决胜巅峰》与《王者荣耀》的MOBA市场对决正逐步升温。近期,《决胜巅峰》官方宣布,中国区即将正式开启,首赛季全英雄全皮肤可免费获取,这一消息吸引了大量关注。据悉,该游戏月活跃用户已突破1.1亿,总注册账号用户超过14.65亿。
为了打磨游戏玩法和本地化,《决胜巅峰》通过“当归计划”引入了百万MOBA玩家参与测试,收集了大量反馈。在营销方面,该游戏早在2021年就开始投放测试素材,大规模测试素材则出现在2023年底至2024年初。目前,其大部分素材都投放在抖音平台,且以达人广告为主。
在创意方面,《决胜巅峰》的素材主要围绕团战和角色展示,其中关于角色团战操作的素材占比超过50%。该游戏还注重私域运营,通过带号投广和社群建设来沉淀流量。
从社媒传播来看,《决胜巅峰》在近一年时间内表现活跃,短视频平台和微博平台的内容条数和互动量都相对较高。特别是在电竞世界杯期间,国内职业战队参展,带动了舆论热度。
《决胜巅峰》试图以价格战和公平竞技为卖点,挑战《王者荣耀》的市场地位。然而,面对《王者荣耀》的体量、社交优势和网络效应,其能否成功仍存疑问。特别是熟人社交关系链基本被微信QQ占据,《决胜巅峰》试图以企信群做私域的思路构建社交关系链,面临较大难度。
总体来看,《决胜巅峰》与《王者荣耀》的MOBA市场对决仍将持续。虽然前者在营销和创意方面做出了一定努力,但能否真正撼动后者的市场地位,还需看其后续的市场表现和用户口碑。