近期，游戏开发成本的急剧上升使得游戏回本变得越来越艰难，迫使游戏厂商将更多的精力投入到“宣传与发行”（宣发）环节，以吸引更多用户。这一趋势不仅限于国产页游，连海外游戏巨头也开始采用更为激进的宣发策略，甚至涉足了一些颇具争议的新手段。
据最新消息，知名游戏公司动视已开始在其Facebook和Instagram平台上投放由AI生成的虚假游戏广告。广告中出现了多款游戏，如《吉他英雄：移动版》、《使命召唤：僵尸防御》和《古惑狼乱斗》。其中，《吉他英雄》系列作为备受喜爱的音乐游戏，尽管其开发早已停止，但移动版的广告依然吸引了大量玩家的关注。
然而，玩家们的热情很快就被泼了冷水。他们发现，《吉他英雄：移动版》的广告内容完全是由AI生成的。更令人愤怒的是，当玩家满怀期待地点击《使命召唤：僵尸防御》的广告时，却跳转到了一个调查问卷页面，页面上赫然写着：“这并非一款真实存在的游戏，但未来有可能会成为现实！”
动视在调查问卷中坦诚承认，这些广告其实是“钓鱼页面”，旨在收集玩家对游戏的兴趣和态度。这一行为彻底激怒了玩家，引发了广泛的批评和质疑。
那么，动视为何要冒天下之大不韪，采取这种极具争议的策略呢？这背后其实有着深刻的行业背景和内部压力。
自微软收购动视暴雪以来，动视暴雪就背负着巨大的营收压力。据统计，2024年全球电子游戏行业裁员人数高达14639人，其中动视暴雪就占据了1900个席位。在微软的主导下，动视暴雪不得不进行大规模裁员和重组，以降低成本并提高效率。
更深层次的原因在于，动视暴雪作为微软推广AI技术的重要旗手，不得不承担起向玩家普及和脱敏AI技术的重任。事实上，动视暴雪近期的裁员和重组多与AI技术有关，许多被裁员工的岗位都被AI所替代。
除了这次AI广告事件外，动视还承认在《使命召唤21：黑色行动6》中使用了AI生成的图像作为部分奖励和付费捆绑包内容。这一行为同样引发了玩家的强烈不满和抵制。
玩家们对AI技术的抗拒情绪在国内外市场都普遍存在。在国内，乙女游戏玩家甚至自发组织了一场“找寻网易AI作图”的侦探活动，以表达对AI技术的担忧和不满。
玩家们之所以对AI技术如此抗拒，主要是因为他们不希望被AI生成的内容所糊弄。然而，游戏厂商却对AI技术持欢迎态度，因为它能够切实提高产能、降低成本并提高效率。随着玩家对游戏品质的要求不断提高，游戏开发者不得不填充更多内容以满足玩家需求。但与此同时，人力成本也在不断攀升，使得游戏厂商不得不寻求新的解决方案。
AI技术正好满足了游戏厂商的这一需求。它有机会同时解决成本、质量和效率这一“不可能三角”问题。然而，当前的AI技术并非万能，其能力边界仍然有限。因此，当游戏厂商过度依赖AI技术而不进行后期精校时，就很容易产生质量低劣的内容。
动视的这次事件就是一个典型的例子。它试图通过AI技术来试探玩家的底线和接受度，但却引发了广泛的批评和抵制。这再次提醒我们，尽管AI技术在游戏开发中具有巨大的潜力，但也需要谨慎使用、合理监管，以确保游戏品质和玩家体验不受损害。
