抖音小游戏中心终于迎来了期待已久的升级，这一变化标志着抖音在小游戏市场中的布局进一步深化。相较于微信早已建立的榜单系统，抖音此次更新不仅填补了市场观察的空白，还为小游戏开发者提供了新的竞争舞台。
与此同时，抖音内部正经历一场大规模的架构调整，其中游戏业务被正式并入文娱板块。这一变动使得游戏与文娱业务的联动成为业界关注的焦点，预示着抖音小游戏生态将迎来新的发展机遇。
在微信与抖音的小游戏平台上，两者的发展方向呈现出明显的差异。微信小游戏以重度融合玩法为主，畅销榜前列多为这类产品。相比之下，抖音小游戏仍保留了大量轻度产品的空间，如休闲模拟经营类和IAA（广告变现）产品。这种差异不仅体现在产品属性上，也反映在各自的用户数据上。
微信小游戏凭借先发优势，保持了强劲的增长势头。2024年，微信小游戏月活用户达到5亿，日活用户1亿，同比增长10%。其中，IAA变现同比增长30%，年流水破百万的游戏超过900款。而抖音小游戏虽然起步较晚，但用户增长迅速，用户数量已超过1亿。过去一年，抖音小游戏DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长320%。抖音IAA小游戏年流水突破百万的超过560款，年流水突破千万的厂商超过80家。
值得注意的是，抖音小游戏在鼓励开发者从IAA向混合变现转移方面取得了显著成效。在抖音生态下，大约半数的广告消耗来自以内购收入为主的中重度混合变现产品。这一变化表明，抖音小游戏正在向更加多元化的变现模式发展。
抖音小游戏中心的榜单功能虽然来得稍晚，但无疑为开发者提供了更清晰的市场导向。与此同时，抖音直播与小游戏的紧密结合也成为其生态的一大亮点。直播玩法自2022年9月上线以来，发展迅速，与小游戏形成了强绑定关系。无论是巨量引擎的活动还是直播方面的活动，小游戏与直播玩法总是如影随形。
业务线层面，抖音小游戏与直播玩法业务的整合进一步加速了这一趋势。抖音游戏的负责人现在直接向抖音副总裁、文娱业务负责人汇报，这一调整无疑将加强游戏与文娱业务的联动。同时，抖音游戏的玩法负责人也担任了社交产品负责人的职务，这预示着小游戏在社交化方面的探索将更加深入。
在鼓励开发者转向和引入大量IAP（内购）小游戏的同时，抖音也带动了达人、主播等创作者收入的提升。小游戏直播方面，头部机构的年流水已超过2000万，头部作者贡献的流水超过130万。整体开播增长了375%，抖音小游戏直播的流水甚至已经超过了达人视频。
微信也在大力推广视频号与小游戏的联动。去年，微信公开课讲师表示，视频号直播成为IAA小游戏重要的增长方式。优质直播间可突破10万场观，找茬、脑洞等品类凭借直播激发了新的活力。小游戏的带动下，视频号短视频播放量提升170%，直播观看数提升160%。
然而，在直播这块，抖音保持优势的同时选择了下重注。这种差异不仅体现在资源投入上，也反映在平台战略选择上。微信小游戏更“重”的另一个重要因素是其大力发展PC端小游戏。这块目前抖音是缺失的，但微信PC小游戏人均时长提升3倍、付费渗透率提升2倍、ARPPU提升两倍的数据无疑为微信小游戏跨端适配工作提供了有力支持。
平台战略选择对平台品类偏好的影响也是显而易见的。以《向僵尸开炮》这款产品为例，其成功不仅在于大手笔的持续买量，更在于社交化玩法的引入。这种社交化玩法不仅延长了产品寿命，还减轻了买量循环的依赖度。同时，流量平台也在鼓励小游戏社交化发展，以带动旗下流量业务的发展。
主播需要有趣且易于引发冲突的小游戏与观众互动，游戏需要主播持续引流，平台需要推动直播业务发展完善流量循环。小游戏产品类型的社交化契合了外部支持的需求，进而带动了小游戏市场的新一轮发展。随着抖音和微信在小游戏领域的竞争日益激烈，双方都在不断探索新的发展方向和变现模式，为小游戏市场注入新的活力。
