腾讯游戏以“长青战略”引领市场，2024年财报彰显强劲增长动力。
腾讯的游戏业务在2024年交出了一份亮眼的成绩单，网络游戏业务总收入达到了1977亿元，同比增长9.9%。这一显著增长背后，是腾讯“长青游戏战略”的初步成功。该战略将年流水超过40亿元且季度平均日活超过500万的手游或超过200万的PC游戏定义为长青游戏，目前腾讯在全球范围内已拥有14款这样的长青游戏。
在腾讯的长青游戏矩阵中，《王者荣耀》和《和平精英》依然是当之无愧的“摇钱树”。而上线四年的《金铲铲之战》依然保持着强劲的增长势头，展现了其长青潜力。更令人瞩目的是去年9月底上线的《三角洲行动》，短短半年内注册玩家已突破4000万，DAU更是达到了1200万，有望成为下一个长青“爆款”。
腾讯对游戏业务生长路径的调整在《三角洲行动》上得到了验证。腾讯管理层在2023年的财报电话会上明确表示，未来将聚焦于维持和增长长青游戏，同时创造有潜力成为长青游戏的新游戏。这意味着腾讯将更加聚焦于少数游戏，给予每款游戏明确的定位、强大的品类和玩法，以及高投入的人力和制作价值，以期超越玩家预期，成为游戏市场的品类领导者。
长青游戏的成功并非偶然。近年来，玩家对游戏的要求越来越高，简单粗暴的“换皮游戏”和“数值游戏”已经无法满足市场需求。能够脱颖而出的游戏，在操作手感、视觉画面或剧情设定上，都至少在某一方面找到了自己的特色，并不断强化迭代。这也导致了游戏制作成本的不断攀升。
腾讯选择“长青游戏”作为应对策略，认为只有精品游戏才能立足长远。腾讯高级副总裁马晓轶曾透露，全球游戏市场进入成熟期后，主要驱动力来自已经获得大量用户的成功产品、IP系列、游戏平台，或进行平台化运作的游戏。因此，腾讯选择集中力量办大事，追求精准打击和深度挖掘。
《三角洲行动》作为腾讯长青战略的新验证，其成功之处在于玩法内容的差异化和持续迭代。游戏创新融入了剧情战役、搜打撤、大战场等热门玩法，并在原有玩法上不断进行迭代，激发了玩家的游戏兴趣。同时，游戏团队也注重倾听玩家意见，保持开发的高灵活度，形成了玩家与开发的正向循环。
在市场表现方面，《三角洲行动》自上线以来持续攀升，不仅在网吧游戏热力榜中稳定在Top 5，还在2025年第一季度进入了移动端畅销榜前三。全平台短视频VV日均增长3亿+，上线两个月内就出现了首位百万粉丝的原生主播。海外表现同样亮眼，端游手游两开花，手游版本在全球167个国家/地区登上了苹果应用商店游戏免费榜榜首。
《三角洲行动》在跨端技术方面也取得了显著成果。作为腾讯首款跨端游戏，它实现了PC端和移动端的数据互通和日更优化，为玩家提供了更便捷、更流畅的游戏体验。这一技术的成功应用，不仅提升了游戏的竞争力，也为腾讯接下来在全球范围推行长青战略提供了有价值的技术样本。
腾讯的长青战略不仅提高了游戏业务的确定性，还为整个游戏行业带来了新的发展方向。通过创新、高品质、快速迭代等方式，长青游戏不断给玩家带来新鲜感，同时保障了DAU的稳定增长。这一战略的成功实施，不仅提升了腾讯在游戏行业的地位，也为其他游戏厂商提供了有益的借鉴和启示。
