近日，黄山风景区携手腾讯热门手游《英雄联盟手游》，共同宣布了一项创新性的战略合作，标志着“游戏+文旅”融合新时代的到来。这一消息通过黄山风景区管理委员会的官方微信公众号正式对外发布。
依据合作协议内容，《英雄联盟手游》将运用其先进的数字技术，将黄山的经典风景与深厚的文化底蕴融入游戏之中。游戏中，用户将通过守护灵的旅行绘本，以一种全新的萌宠陪伴形式，身临其境地感受黄山的壮丽景色与文化故事。
艾媒咨询的CEO张毅认为，此次合作是对《黑神话：悟空》成功模式的借鉴，通过传统文化与现代科技的完美结合，为黄山文化的传播与体验开辟了新的渠道。此举不仅有望带来良好的社会效益，同时也将实现经济效益的增长。
作为黄山旅游发展股份有限公司的重要景点，黄山风景区通过与《英雄联盟手游》的合作，充分利用了游戏庞大的用户群体和强大的社交传播力，进一步提升了黄山的知名度和品牌形象，吸引了更多潜在游客的关注。游戏内的沉浸式体验加深了游客对黄山文化的理解和认同，使得旅游体验更加丰富和深刻。对于《英雄联盟手游》而言，这次合作不仅丰富了游戏的文化内涵，还通过与现实世界的互动，增强了游戏的吸引力和互动性，提升了用户的参与度和忠诚度。
近年来，多地积极探索和实践“文旅+游戏”模式，取得了显著成效。例如，网龙网络公司的游戏《魔域》与嘉峪关文物景区的联动，创新性地融合了“文旅+游戏+公益”，将文化传播、旅游体验与公益行动相结合，为中国文化的传承与发展注入了新的活力。温州市文化广电旅游局与电魂网络的合作，则推动了“游戏+文旅”的融合发展，涵盖了景点数字化创新、地域人文皮肤换装以及温州戏曲文化宣传等多个方面。
眺远咨询的CEO高承远指出，游戏及数字技术在旅游业中的应用已成为一种新趋势。游戏作为一种生动的载体，能够直观展现旅游目的地的自然风光和人文景观，为游客提供多样化的体验方式。同时，数字技术还能帮助旅游企业精准定位目标市场，实现精准营销，提高运营效率。因此，这种跨界合作模式有望在旅游业中得到更广泛的推广和应用。
根据中研产业研究院的数据，截至2023年底，中国数字文旅市场的规模已突破1万亿元，占整个文旅产业的比重超过30%。这一数据充分表明，数字文旅已成为文旅产业的重要组成部分，并呈现出强劲的发展势头。
