2024年，女性向游戏市场可谓风起云涌，各大厂商纷纷加入战局，争夺这片蓝海的红利。
年初，一场国乙大战拉开了全年竞争的序幕。随后，多款女性向新游陆续上线，其中不乏备受瞩目的作品。如《无限暖暖》的惊艳亮相，以及《代号鸢》因文案风波引发的热议，还有《如鸢》在TapTap上疑似删去女性向标签的举动，频频登上热搜，成为玩家们关注的焦点。
从市场表现来看，今年女性向游戏赛道呈现出“一超多强”的格局。其中，《恋与深空》凭借出色的表现，下半年三次登顶iOS畅销榜，预估收入甚至一度超越《王者荣耀》，成为当之无愧的“一超”。而《世界之外》、《如鸢》和《无限暖暖》等作品也表现出色，稳居iOS畅销榜TOP100，形成了多强并立的局面。
在买量投放方面，各游戏厂商也展开了激烈的竞争。根据DataEye-ADX数据显示，今年以来，五款女性向新游的累计投放去重素材量均达到了一定规模。其中，《恋与深空》在上线初期采用“一波流”打法，加大投放力度，随后保持较为稳定的投放节奏。而《如鸢》和《无限暖暖》则是在上线期间加大投放量，随后呈现快速下降的趋势。相比之下，《浮生忆玲珑》和《世界之外》的投放力度则较小。
社媒传播方面，女性向游戏也展现出了强大的影响力。根据数说故事提供的数据，今年以来，五款女性向新游的互动量（包括赞、转、评、投币、收藏等）均达到了亿级别。其中，《恋与深空》的互动量最高，达到了约12.3亿。而《如鸢》和《无限暖暖》也分别获得了约2.7亿和7130万的互动量。这些互动量不仅来自于游戏本身的魅力，更得益于玩家们对游戏的热爱和积极参与。
在玩法上，今年女性向游戏也呈现出了越来越重的趋势。如《恋与深空》引入了战斗玩法，让玩家在操控女主的同时，还能与男主一起投入即时战斗，增加了游戏的刺激性和可玩性。而《世界之外》则通过与卡牌互动做数值判定，让玩家在游戏中体验到更多的策略性和挑战性。《如鸢》和《无限暖暖》也分别采用了重策略和开放世界+冒险等玩法，满足了玩家们对多样化游戏体验的需求。
除了游戏本身的魅力外，女性向游戏的成功也离不开周边、联名等衍生品的助力。今年，众多品牌与女性向游戏进行了联名合作，如DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等，这些联名套餐因其稀缺性而引发了玩家的购买热潮。同时，女性向游戏也高频与文旅联动，如《浮生忆玲珑》与苏杭文旅长线合作、《如鸢》与扬州文旅联动等，不仅传承和弘扬了优秀传统文化，还提升了游戏的文化价值和社会形象。
女性向游戏在社媒平台上的UGC内容发酵也成为了其成功的关键因素之一。今年，小红书成为了女性向游戏的必争之地。根据小红书数据显示，24年Q1-Q3女性向游戏搜索比23年同一时间增长304%，稿件发布增长211%。这些数据的背后，是玩家们对游戏的热爱和积极参与，也是游戏厂商们对社媒平台的高度重视和精准运营。
然而，随着女性向游戏市场的竞争加剧，破圈也带来了一定的“饭圈化”现象。玩家们对游戏内容的要求越来越严格，对男性角色的剧情、活动规划等也相应受到了多方角度下的“规训”。同时，消费行为上也出现了玩家为了支持游戏和角色而花费大量金钱购买虚拟道具、周边产品等的现象。这些现象虽然在一定程度上反映了玩家们对游戏的热爱和支持，但也带来了一定的负面影响。
尽管如此，女性向游戏市场的火热依然吸引了越来越多的厂商入局。然而，在这个已经相当拥挤的赛道上，新玩家想要分一杯羹的难度却越来越高。今年就有多款女性向游戏宣布停运或表现不佳，如三七的《扶摇一梦》、B站的《摇光录：乱世公主》等。这也提醒着后来者，在进军女性向游戏市场时，需要更加谨慎和理性地评估市场环境和竞争态势。
