今年年初，动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）迅速成为观众的心头好，不仅票房大卖，其周边商品也迎来了销售热潮。粉丝们对哪吒的热爱，远远超出了大银幕的范畴，延伸到了各类衍生品上。
据淘天集团透露，天猫平台上，《哪吒2》的周边商品需求激增。特别是泡泡玛特推出的“天生羁绊”系列手办盲盒，自1月30日上线以来，平均每日吸引超过2万人次在线搜索，仅8天时间销售额便突破千万元大关，成为市场上的抢手货。尽管天猫表示后续会进行不定期补货，但消费者的热情依旧不减。
截至2月6日，由导演饺子亲自设计的哪吒系列形象授权周边，在天猫平台上的销售额已高达5000万元。这些周边商品种类繁多，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且销量仍在持续攀升。
在卡牌领域，《哪吒2》同样表现出色。卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店推出的相关卡牌，在一周内便卖出了超过70万张，累计成交额突破百万元。其中，卡游限量发售的饺子导演亲签卡，更是成为了许多消费者拆箱时的惊喜。
京东平台上的表现同样令人瞩目。《哪吒2》作为国产动画IP，其带货能力不容小觑。影片上映仅10天，便带动了平台上联名款商品销售额超过1200万元。蒙牛与《哪吒2》联名的三款牛奶产品，自影片上映以来销售额已突破500万元。而兔头妈妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，在上线7天内成交额环比增长了383%，成为该品牌的爆款产品。
业内人士分析认为，饺子打造的“哪吒宇宙”有望成为国内最具商业价值的影视IP之一。与其他影视作品不同，《哪吒2》中的配角同样受到了广大观众的喜爱。如充满三星堆元素的结界兽、可爱软萌的石矶娘娘，以及出场时间虽短但魅力十足的申小豹等角色，都凭借独特的形象设计吸引了大量粉丝，为周边商品的创作提供了更多可能性。
天猫玩具潮玩行业的相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交量呈现出爆炸式增长。平均每天较前一日的搜索人数增长超过10万，这种情况在近年来的IP衍生品销售中极为罕见。作为开年最火爆的IP，《哪吒2》的热度预计还将持续至少一个月的时间。
