进入2025年，游戏行业的营销格局出现了显著变化，尤其是在重大节日节点的营销策略上，各大游戏厂商纷纷展现出新的动向和打法。其中，“版本更新”这一环节逐渐成为了游戏营销中的重要一环，其受重视程度甚至不亚于游戏上线初期的大力推广。
回顾今年的元旦、春节和情人节等节点，不难发现，头部游戏如《王者荣耀》、《和平精英》以及《蛋仔派对》等，都在版本更新上下了大功夫。这些游戏不仅在端内推出了新皮肤、新玩法和限时活动，还在端外通过线下联动、明星合作等多种方式吸引玩家关注。例如，《王者荣耀》在北京等多个城市与文旅部门合作，举办了线下活动，而《和平精英》则邀请了多位影视明星进行联动。
值得注意的是，在今年的农历春节期间，进行版本更新的游戏数量明显增加。DataEye研究院的数据显示，在春节前后15天内，存在版本更新的游戏占比达到了39%，相比去年有了显著提升。这些游戏在版本更新前后的3天内，投放了大量的营销素材，以此吸引玩家回流和新玩家的加入。
除了头部游戏，中腰部厂商也加入到了这一竞争中。他们通过版本更新带来的新玩法、新活动，试图在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种趋势不仅体现在中重度游戏中，连中轻度休闲游戏也开始重视版本更新的营销效果。例如，《消灭星星》在情人节前进行了版本更新，加入了情人节限定关卡和特效，成功吸引了大量玩家的回归。
在技术层面，游戏厂商也积极拥抱AI和自动化投放工具，以提升营销效率。随着买量竞争的加剧，单纯依靠人力进行素材制作和投放已经无法满足需求。因此，各大厂商纷纷采用UBMax等AI工具，通过自动化投放和智能优化，实现广告素材的高效利用。这不仅提高了广告投放的精准度，还降低了人力成本，提升了整体营销效果。
在内容营销方面，游戏厂商也展现出了新的动向。他们开始注重多元内容的创作和UGC的撬动，通过官方PGC、代言人、达人合作以及用户UGC等不同内容形态，覆盖泛圈层用户，满足差异化需求。同时，厂商还积极构建内容素材矩阵，通过二创素材和达人素材的运用，提升广告的创意和个性化程度。这些举措不仅吸引了更多玩家的关注，还提升了游戏的品牌知名度和美誉度。
游戏厂商还开始注重阵地运营和私域搭建。他们通过公众号、游戏站等官方账号发布版本更新内容和时间，进行直播活动预热，吸引用户关注。同时，他们还通过直播、活动等方式将用户引导至官方账号，形成粉丝沉淀和核心用户群体。这种“阵地蓄能-私域激活”的模式既在短期内借助节日流量实现爆发，又为长线用户运营奠定了基础。
在线上线下结合方面，游戏厂商也展现出了新的营销策略。他们通过线上直播互动和线下场景渗透有机结合，构建起立体化营销生态。与常规游戏直播相比，活动直播更具娱乐性，通过举办玩家对战、明星带玩等互动环节以及提供丰厚的福利吸引用户并促进其转化。这种策略不仅提升了游戏的曝光度和用户参与度，还带来了可观的商业效益。
2025年的游戏行业在营销方面展现出了新的动向和趋势。版本更新逐渐成为游戏营销中的重要一环，AI和自动化投放工具的应用提升了营销效率，多元内容和UGC的撬动满足了差异化需求，阵地运营和私域搭建为长线用户运营奠定了基础。这些新动向和趋势不仅为游戏厂商提供了新的营销思路和方法，也为整个游戏行业的未来发展注入了新的活力。
