随着游戏行业的寒冬逐渐消散，一股新的热潮正席卷而来。马斯克宣布成立AI游戏工作室，并转发了一系列基于xAI旗下大模型Grok 3打造的游戏产品，这一举动无疑为行业注入了新的活力。
回顾过去一年，游戏行业的变革令人瞩目。游戏科学凭借《黑神话：悟空》在全球范围内爆火，不仅将国内3A游戏水平提升至国际层次，还狂揽超过80亿的销售额。与此同时，B站通过《三国：谋定天下》成功实现了上市6年来的首次季度盈利。
数据显示，2024年中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元人民币，同比增长7.53%；游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。海外市场上，中国自主研发游戏的实际销售收入也实现了13.39%的增长，规模连续五年超过千亿元人民币。企查查数据显示，截至2025年3月18日，我国已注册2.5万家网络游戏相关企业，存量达到47.1万家。
AI游戏的兴起更是为行业带来了颠覆性的变革。腾讯、米哈游等头部厂商因AI原生能力获得了显著的估值溢价，而完美世界、恺英网络等企业则凭借IP储备和AI研发投入占据了技术红利窗口。AI陪伴、元宇宙社交等垂类赛道也涌现出了一批有潜力的企业。
以《幻兽帕鲁》为例，这款融合AI生成、自动化养殖与开放世界探索的游戏，首周销量便突破了800万份。其成功之处在于找到了机器创造力与人类情感需求的完美结合点，每只帕鲁都有独特的进化路径，满足了人类对未知的好奇与征服欲。
然而，AI游戏的商业化落地并非一帆风顺。美国AI游戏团队Little Umbrella开发的《Death by AI》虽然吸引了2000万玩家，但由于AI API成本飙升，一度将工作室推向破产边缘。这凸显了AI游戏在面临大规模用户时仍存在的局限性。
尽管如此，AI技术的成本正在不断下降，为游戏工作室的高效运营提供了有力支持。同时，AI技术的引入不仅降低了成本，还提高了游戏制作流程的效率，为游戏制作人打开了无限的想象力边界。
腾讯游戏在这一波浪潮中表现尤为突出。去年腾讯游戏营收同比增长9.9%，其中本土市场增长1397亿元，国际市场增长580亿元。腾讯游戏凭借对长青游戏的精准把握和AI的深入洞察，成功抓住了市场机遇。
在AI方面，腾讯推出了GiiNEX AI游戏引擎，为玩家提供了一系列UGC关卡设计工具，大幅提升了游戏场景制作和内容生成的效率。在《火影忍者》手游中，腾讯利用强化学习方案将训练所需的时间和资源降低了90%以上。
腾讯游戏高管表示，他们相信AI技术的提升将为游戏带来直接和间接的受益。直接受益包括利用AI更快创作更多内容，更高效服务更多用户；而间接受益则可能体现在随着人类更广泛使用AI，被AI赋能的人们将有更多时间及更强意愿从事高自主性的活动。
随着游戏产业的回暖和AI技术的不断发展，游戏行业正迎来新的增长机遇。然而，这也要求行业正视并解决未成年人沉迷、乱消费等问题，确保游戏行业在健康的环境中持续成长。
