腾讯游戏在短短一年内上演了一场令人瞩目的“王者归来”大戏。从去年年会上被马化腾批评为“躺在功劳簿上吃老本”，到今年年会获得高度评价，腾讯游戏实现了一次华丽的转身。
腾讯2024年财报显示，其王牌游戏业务以9.89%的增速飙升至1977亿元，约占公司总营收的30%。其中，本土市场游戏收入增长10%至1397亿元，国际市场游戏收入增长9%至580亿元。相比之下，2023年腾讯游戏收入同比增长仅为5.4%，2022年更是下降了3%。
根据游戏工委发布的《2024中国游戏产业报告》，全国游戏市场销售收入同比增长7.53%，腾讯游戏的表现远超预期。相比之下，网易游戏在2024财年的游戏和相关增值服务净收入为836亿元，同比增长仅为2.45%，其在线游戏业务同比增长6%，均未跑赢大盘。
在网易为《蛋仔派对》与《逆水寒手游》的业绩下滑苦恼，米哈游为《原神》与《崩坏：星穹铁道》因产能不足而业绩大降时，腾讯却以一份强劲的财报证明，其竞技对战类游戏作为基本盘，是游戏基业长青的关键。
腾讯财报特别指出，公司扩充了长青游戏组合，从2023年的12款增加到2024年的14款，并持续培育具有长青潜力的新游戏。腾讯总裁刘炽平在财报沟通会上表示，AI技术将延长游戏生命周期，带来持续回报。马化腾也表达了类似观点，强调AI将提升游戏的长期价值。
腾讯游戏在2024年的逆势突围，主要得益于其长青战略下成功的14款长青游戏。那么，何为“长青游戏”？腾讯官方虽然未公布具体名单，但根据过往财报和业内信息，可以推测这些长青游戏的组合。
腾讯在2023年首次提出长青游戏的概念，要求游戏质量超过平均水平，移动端季度DAU平均值达到500万或PC端季度DAU平均值达到200万，同时年总收入超过40亿人民币。腾讯进一步将长青游戏细分为旗舰长青、一般长青和潜力长青。
2024年新增的两款长青游戏之一是《地下城与勇士：起源》。这款游戏自2024年5月上线以来，表现强劲，全年收入预计接近甚至超过200亿元，稳居畅销榜前列。
另一款新晋长青游戏可能是《荒野乱斗》。作为Supercell的老树新枝，这款游戏在2024年实现了6.62亿美元的年收入，满足了长青游戏的标准。
对于原有的12款长青游戏，根据三方数据和腾讯财报信息，可以确认包括《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《金铲铲之战》、《英雄联盟手游》、《穿越火线：枪战王者》以及海外市场表现优异的《使命召唤手游》等。
腾讯提出长青游戏战略，旨在突破游戏生命周期定律，通过平台化运营延长游戏生命力。腾讯高级副总裁马晓轶表示，长青游戏是推动腾讯游戏业绩增长的主要力量，这些游戏不仅收入高，而且用户基数大，具有强大的吸金潜力。
腾讯之所以能在长青游戏战略上取得成功，与其在游戏GaaS（Games as a Service）化运营能力的提升密不可分。腾讯通过持续的内容更新和合理的运营策略，保持了长青游戏的高用户留存和自主回流。
腾讯的长青游戏战略对其他游戏公司也具有启示意义。虽然不同公司对长青游戏的定义和标准不同，但长青游戏的理念和优势是显而易见的。一个能够持续稳定运营的长青游戏，其长期利润将远超多个一波流产品。
在多数厂商陷入品类内卷和流量焦虑时，腾讯通过聚焦长青游戏产品，实现了游戏业务的超行业平均增长。这不仅展现了腾讯社交竞技游戏的商业韧性，也折射出中国游戏产业的深层变革逻辑。
