2025年寒假与春节档的双重加持，让中国游戏市场迎来了一波前所未有的热潮。据SensorTower最新发布的数据显示，该月中国iOS手游收入环比增长33%，同比提升21%，而TOP20手游的收入总和更是激增50%，揭示出游戏行业的强劲增长动力。
在这场激烈的竞争中，腾讯再次展现出其霸主地位，稳坐手游发行商收入排行榜榜首。旗下热门游戏如《王者荣耀》、《和平精英》等，凭借其强大的用户基础和持续的节日活动，成为了推动收入增长的关键力量。而网易则凭借《第五人格》的强劲势头，稳居亚军宝座，其收入增长达到了28%。
然而，随着节日的结束，游戏市场逐渐回归平静，游戏厂商们也面临着新的挑战。如何在节日红利过后，继续留住玩家并激发他们的付费意愿，成为了行业普遍关注的问题。艾媒咨询CEO张毅指出，对于游戏行业而言，既要注重短期的激励政策，如IP联动、赛事推广等，也要着眼于长远，持续投入研发，布局符合市场趋势的新产品。
具体到游戏产品，1月的游戏市场依然是腾讯与网易的双雄争霸。腾讯的《王者荣耀》凭借春节限定皮肤和多轮福利活动，单月收入创下近42个月的新高，成功登顶全球手游畅销榜。而《和平精英》和《穿越火线》也通过赛季更新和新版本推出，吸引了大量玩家的回归和新玩家的加入，实现了收入的显著增长。
与此同时，网易的《第五人格》也通过一系列节日活动，实现了收入的快速增长。网易的新作《燕云十六声》以创新的“武侠+开放世界”定位，成功跻身手游收入榜TOP20，展现出了巨大的市场潜力。
值得注意的是，尽管部分游戏在春节档期间表现出色，但也有一些游戏未能延续之前的火爆势头。如网易的《蛋仔派对》，其日活用户和收入均出现了下滑。这反映出在竞争激烈的游戏市场中，仅靠初期的创新玩法难以长期留住玩家，持续创新和精准把握玩家需求至关重要。
从整体来看，1月的游戏市场呈现出冷热不均的现象。腾讯和网易两大巨头凭借其强大的产品阵容和用户基础，占据了市场的主导地位。但同时，也有一些中腰部厂商通过推出创新产品，成功吸引了玩家的关注，实现了收入的快速增长。如点点互动的《无尽冬日》和米哈游的《原神》，均凭借独特的玩法和精美的画面，成为了收入榜上的佼佼者。
对于未来的游戏市场，张毅认为，游戏厂商需要注重短线和长线的结合。既要通过短期的激励政策提升用户的参与度和好感度，也要持续投入研发，布局符合市场趋势的新产品。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
