随着电影《哪吒2》在春节档大放异彩，国内影视界再次迎来了票房盛宴的预期。然而，电影市场并非春节假期的唯一热点，游戏行业同样在这个黄金时段内展开了激烈的竞争。
据移动应用数据分析公司Sensor Tower最新发布的报告，2025年1月中国手游在海外市场的表现尤为亮眼。受春节假期活动推动，游戏企业的主营业务收入实现了显著增长。在全球手游发行商收入榜TOP100中，中国厂商占据了34席，合计收入达到23.3亿美元（约合169.81亿人民币），占比高达39.2%。特别值得注意的是，中国iOS市场手游收入环比增长33%，Top20手游的收入总和更是激增50%。
春节对于游戏行业而言，历来是一个重要的增长窗口，类似于经济指标中的CPI，游戏业务在此期间往往会迎来一波爆发式增长，随后逐渐回归常态。然而，在经历了2025年春节档的开门红后，国内游戏业的未来走向却显得尤为引人关注。
业内观察家指出，2025年或将成为国内游戏业有史以来竞争最为激烈的一年。这一趋势并非空穴来风。自《2022年中国游戏产业报告》揭示游戏用户规模同比下降以来，中国游戏市场便已正式迈入存量竞争时代。而2025年的竞争态势，更是将这种内卷推向了一个新的高度。
具体而言，2025年的游戏业内卷主要体现在三个方面：旗舰级别作品的内卷、小体量游戏赛道的快速内卷，以及游戏业发展方向上的内卷。其中，旗舰级别作品的内卷尤为突出，尤其是在开放世界游戏领域。
开放世界游戏以其高自由度、强互动性和多样化的玩法，吸引了大量玩家的关注。然而，这类游戏的研发周期、资金和技术门槛却远高于其他类型。近年来，随着多家游戏企业纷纷进军开放世界游戏赛道，该领域的竞争日益激烈。例如，完美世界的《诛仙世界》、网易的《燕云十六声》等作品，均取得了不俗的市场表现。
《诛仙世界》自2024年12月上线以来，首月流水便达到了4亿元。而《燕云十六声》则在公测前预约人数便超过了3500万，PC版上线后仅用4天下载量便突破300万。即将上线的《仙剑世界》等作品，也预示着开放世界游戏赛道的竞争将更加激烈。
除了旗舰级别作品的竞争外，小体量游戏赛道同样内卷严重。尤其是小程序游戏市场，近年来发展迅速，成为游戏领域的新增长点。然而，随着越来越多企业的加入，市场竞争也日益加剧。买量成本的上升和获客难度的增加，使得小游戏赛道的内卷趋势愈发明显。
面对如此激烈的竞争态势，游戏企业不得不寻求新的发展方向。其中，AI技术的应用成为了一个重要的突破口。许多游戏企业开始尝试将AI技术引入游戏中，以提升游戏的智能化水平和用户体验。例如，腾讯推出的混元3D AI创作引擎，可以通过提示词和图片生成高质量3D模型；网易的《逆水寒手游》则较早地将AI功能引入游戏，实现了NPC智能对话等功能。
尽管AI技术的应用为游戏业带来了新的发展机遇，但同时也加剧了行业的内卷程度。随着越来越多企业选择这条路，AI技术的竞争也将愈发激烈。然而，对于游戏业而言，这或许是突破现有瓶颈、实现转型升级的必经之路。
