抖音小游戏中心近日迎来了期待已久的升级，这一变动为小游戏市场注入了新的活力。与早已设立榜单系统的微信小游戏相比，抖音此次更新不仅填补了平台功能上的空白，更为观察市场趋势提供了新的视角。
伴随此次升级，抖音内部也传出了大规模架构调整的消息，其中游戏业务正式并入文娱板块，这一变动引发了业界对于游戏与文娱业务联动的广泛讨论。在此背景下，小游戏市场的竞争格局再度发生变化，微信与抖音的选择方向呈现出明显差异。
对比微信与抖音小游戏畅销榜，不难发现一些趋势。部分小游戏如《抓大鹅》等，凭借休闲向玩法跨平台表现出色，而《向僵尸开炮》则在一周年之际实现了微信、抖音及iOS端的全覆盖。微信小游戏在重度融合玩法上更为突出，而抖音则仍为轻度产品留有空间，休闲模拟经营类和IAA产品仍占有一席之地。
从数据上看，微信小游戏依然保持着先发优势。2024年初，微信小游戏月活达到5亿，日活1亿，同比增长10%，其中IAA变现同比增长30%，年流水破百万的游戏超过900款。相比之下，抖音小游戏用户虽仅超过1亿，但过去一年DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长更是高达320%，IAA小游戏年流水突破百万的超过560款，年流水突破千万的厂商超过80家。
值得注意的是，尽管抖音小游戏在IAA模式上表现出色，但平台正积极鼓励开发者向混合变现模式转移。据官方数据，抖音生态下约半数广告消耗来自中重度混合变现产品，混变产品数量增长了4倍多，消耗TOP50的产品中90%为兼有内购和广告变现的混合变现产品。
此次抖音小游戏中心榜单功能的推出，虽略显姗姗来迟，但标志着平台对于小游戏业务的重视程度提升。与此同时，直播玩法作为抖音直播生态中的重要互动形式，自2022年9月上线以来发展迅速，已成为小游戏业务不可或缺的一部分。小游戏与直播玩法的紧密结合，不仅丰富了小游戏的生态，也带动了抖音达人、主播等创作者收入的提升。
业务线层面，抖音小游戏与直播玩法业务的整合，以及游戏业务负责人向文娱业务负责人的汇报调整，进一步凸显了小游戏业务在抖音文娱板块中的重要地位。这一变化不仅有助于小游戏借助平台用户社群和创作者资源实现更丰富的商业模式和用户参与度，也预示着小游戏市场将迎来新一轮的发展机遇。
与抖音不同，微信小游戏在视频号与小游戏的联动上同样发力迅猛。2024年，视频号直播成为IAA小游戏重要的增长方式，优质直播间场观可突破10万，找茬、脑洞等品类凭借直播激发新的活力，游戏日活和变现流水均显著提升。小游戏带动下，视频号短视频播放量提升170%，直播观看数提升160%。
小游戏社交化趋势的加强，不仅延长了产品寿命，减轻了买量循环的依赖度，也推动了平台直播业务的发展。主播需要有趣、易引发冲突、决策选择多样的小游戏与观众互动，游戏需要主播引流，平台则需要推动直播业务发展完善流量循环。这一趋势契合了外部支持的需求，带动了小游戏市场的新一轮发展。
微信小游戏在PC端的发展也是其相较于抖音的一大优势。PC小游戏人均时长、付费渗透率及ARPPU均有所提升，模拟RPG等品类在PC端的适配也加速了微信小游戏的跨端适配工作。这一变化不仅丰富了小游戏的品类玩法，也为用户提供了更多元化的游戏体验。
