在策略类游戏（SLG）领域的激烈竞争尚未平息之际，女性向游戏市场又掀起了一场风波。近日，江苏省苏州工业园区人民法院对一起商标侵权及不正当竞争纠纷案作出了一审判决，涉及知名游戏公司叠纸网络与祖龙娱乐。
据悉，叠纸网络及其关联公司上海暖叠网络科技有限公司，起诉了祖龙娱乐旗下的两家子公司——祖龙（天津）科技股份有限公司和淮安祖龙科技有限公司。叠纸指控祖龙在微信广告平台上，将叠纸拥有的注册商标“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等设置为搜索关键词，导致用户在搜索这些关键词时，优先展示的是祖龙旗下的游戏《以闪亮之名》的推广内容。
法院在一审中认定，祖龙的行为构成了商标侵权及不正当竞争，并判决祖龙赔偿叠纸商标侵权损失及合理开支10万元，不正当竞争损失5万元，总计15万元。叠纸方面对此判决结果表示确认，并表示法务团队将持续打击此类侵权行为，以维护行业生态和市场环境的健康与公平。
然而，祖龙娱乐方面截至发稿时，尚未对此事件作出官方回应。值得注意的是，这并非双方首次因商标侵权及不正当竞争问题对簿公堂。天眼查App显示，叠纸与祖龙之间已多次开庭审理相关案件。而祖龙也在今年1月将叠纸告上法庭，案由同样为“不正当竞争纠纷”，该案已于3月31日开庭，目前尚未宣判。
女性向游戏市场的竞争日益激烈，叠纸与祖龙作为该领域的头部企业，竞争尤为突出。叠纸凭借“暖暖”系列游戏，在女性向换装游戏市场占据了稳固地位，其精美的3D服装建模和丰富的剧情故事深受玩家喜爱。而祖龙的《以闪亮之名》则在玩法创新上发力，加入了更多社交互动元素，满足了玩家对于个性化和创造力的追求。
在存量市场竞争加剧的背景下，游戏厂商为争夺市场份额，纷纷寻求新的突破方向。叠纸的新作《无限暖暖》将换装与开放世界结合，而《恋与制作人》《时光公主》等作品则成功出海，证明了国产女性向游戏的全球竞争力。然而，市场竞争的加剧也带来了流量焦虑和推广乱象。
游戏行业分析师指出，部分游戏厂商因陷入流量焦虑，往往会选择“捷径”，通过蹭竞品热度的方式在潜在目标玩家面前露出并揽客。这种不正当竞争行为不仅损害了竞品的利益，也破坏了市场竞争秩序。为了规范此类行为，不仅需要游戏业内达成共识，更需要各大平台对广告行为进一步规范，并加强监管部门的法律法规制定和执行。
在近期，阿里旗下游戏公司灵犀互娱与哔哩哔哩之间也因不正当竞争纠纷而引发关注。灵犀互娱起诉哔哩哔哩在《三国志·战略版》百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，并使用易混淆的广告语。法院一审判决哔哩哔哩及广告发布者构成不正当竞争行为，并赔偿相关费用。然而，《三国：谋定天下》官方对此判决表示不认可，并已提起上诉。
这些案例揭示了游戏行业在存量竞争下的焦虑与乱象。厂商之间的竞争边界模糊不清，玩法借鉴与抄袭的界定问题亟待解决。广告投放的“合理范围”也需要进一步明确。为了行业的健康发展，各方应共同努力，加强监管和规范行为，推动游戏行业的精品化趋势。
与此同时，女性向游戏市场正经历重要转型，市场规模迅速扩大。各厂商通过创新活动形式和玩法机制来争夺市场份额，满足玩家日益增长的个性化和多样化需求。然而，市场竞争的加剧也要求厂商不断提升产品质量和服务水平，以赢得玩家的信任和支持。
在这场没有硝烟的战争中，叠纸与祖龙作为行业领军者，其行为和决策将对整个市场产生深远影响。双方应秉持公平竞争的原则，共同推动女性向游戏市场的健康发展。
随着游戏行业的不断发展，市场竞争将更加激烈。厂商需要不断创新和突破，以适应市场的变化和玩家的需求。同时，监管部门也应加强法律法规的制定和执行，为游戏行业的健康发展提供有力保障。
