在欧盟对苹果税展开长达两年多的攻势后，这一备受争议的费用终于成为了历史，苹果公司的封闭生态系统也因此开始显现裂痕。面对这一局势，苹果并未选择坐视不理，而是在寻求新的策略与盟友来巩固其市场地位。近日，meta公司宣布了一项重大决策，其旗下Facebook Instant Games平台将在2024年9月16日正式对iOS用户开放内购功能。
Instant Games作为Facebook于2018年推出的小游戏平台，一直被视为微信小游戏的海外版本。得益于Facebook庞大的全球用户基础，该平台迅速实现了用户规模的扩张。小游戏的便捷性和即时性不仅在国内受到追捧，同样也在海外市场获得了广泛欢迎。
此次Instant Games支持iOS内购，被视为meta对苹果的一种支持。这一决策的背后，与Instant Games上线初期的运营策略密切相关。尽管该平台在2018年向所有开发者开放，并在随后不久便开放了内购变现渠道，但在iOS端上，这一功能却迟迟未能实现。
长期以来，Instant Games与微信小游戏类似，对iOS平台保持谨慎态度。在Android端，该平台曾采取在Google Play的30%抽成基础上再额外抽成30%的策略，导致开发者仅能获得49%的收入分成。然而，面对海外市场的竞争压力，meta最终选择放弃了这一额外抽成。
值得注意的是，尽管Instant Games的内购体系在过去几年间并未为meta带来直接收入，但该公司并非在进行慈善事业。事实上，无论是在国内还是海外市场，小游戏在iOS端的变现渠道主要依赖于游戏内广告变现（IAA）模式。然而，这一模式在提升广告变现效率和兼顾用户体验方面面临着巨大挑战。
随着市场竞争的加剧和买量成本的上升，小游戏开发者普遍面临着收益波动的困境。甚至连业内领先的小游戏开发商Voodoo也开始质疑IAA模式的可持续性。这主要是因为小游戏在休闲娱乐领域的竞争对手并非传统手游，而是短视频平台等更具吸引力的内容形式。
因此，在2024年，小游戏行业开始探索IAA与IAP（应用内购买）混合变现的新模式。这一模式允许游戏内的关卡和道具通过付费购买的方式获取，同时也保留了通过观看广告获取积分兑换道具的选项。这一变革为优质小游戏的诞生提供了更多可能性。
苹果今年初宣布小程序可以接入应用内购买系统（IPA），为iOS生态中的小游戏合规化铺平了道路。在此背景下，meta开放Instant Games在iOS端的内购功能，无疑是对苹果策略的一种响应。尽管这一举措可能会挤压meta在广告收入方面的空间，但许多业内人士认为，这是meta为避免类似微信与苹果之间的纷争而做出的妥协。
