在2025年的游戏行业中，一场关于厂商与渠道之间的较量再次成为焦点。近日，阿里灵犀互娱旗下的知名策略游戏《三国志·战略版》宣布，与vivo渠道的合作将画上句号，该游戏将于3月7日正式从vivo应用商店下架，并停止vivo渠道账号的登录。
这一决定在业界引起了广泛关注。《三国志·战略版》于1月6日发布公告，称由于合作结束，vivo渠道的注册将于公告日停止，而充值功能则将于2月5日关闭。对于vivo渠道服的玩家，公告提供了退款服务，并承诺协助有需要的玩家找回游戏内资产。
尽管《三国志·战略版》官方并未透露停止合作的具体原因，但这一举动无疑再次将游戏厂商与安卓渠道之间的“分成”之争推向风口浪尖。近年来，不少知名游戏选择主动下架安卓渠道，以减少对渠道的依赖。
早在2024年6月，腾讯旗下的《地下城与勇士：起源》（DNF手游）就因合约到期，宣布不再上架华为、vivo、OPPO等国内主流安卓渠道的应用商店。这一系列举动表明，游戏厂商在寻求更自主、更平等的合作模式。
游戏厂商与渠道之间的博弈，背后折射出的是游戏厂商对渠道依赖程度的下降。曾经，安卓渠道被视为游戏推广的重要平台，但高昂的“安卓税”却让不少游戏厂商望而却步。网易CEO丁磊曾直言，中国安卓市场的分成比例高达50%，比苹果还要高出20个百分点，这对产业生态非常不利。
面对高昂的分成比例，游戏厂商开始寻求新的出路。一方面，越来越多的游戏选择不上传统安卓渠道，而是通过官方网站或独立游戏平台发行。另一方面，一些游戏厂商开始引导玩家在游戏官方渠道进行充值，以减少渠道抽成的影响。
对于灵犀互娱而言，《三国志·战略版》作为策略类游戏的佼佼者，其市场表现一直十分强劲。据移动应用数据分析公司Sensor Tower公布的数据，《三国志·战略版》在2024年11月中国App Store手游收入排行榜中位列第八。这一成绩足以让灵犀互娱在与渠道的博弈中拥有更多的话语权。
值得注意的是，除了vivo渠道外，《三国志·战略版》还在华为和小米两个安卓渠道上架。然而，从七麦数据的统计来看，vivo渠道的日均下载量并未达到理想水平，这或许也是灵犀互娱决定下架vivo渠道的原因之一。
对于玩家而言，渠道服的存在也在一定程度上限制了他们的选择。一些玩家在注册游戏时并未意识到渠道服与官服的区别，直到需要更换手机时才发现自己的游戏账号与手机品牌绑定在一起。这种束缚不仅影响了玩家的游戏体验，也限制了他们的选择自由。
随着游戏厂商与渠道之间的博弈持续升级，未来或将有更多的游戏选择下架安卓渠道或寻求更平等的合作模式。这一趋势不仅将改变游戏行业的生态格局，也将为玩家带来更加自主、更加多元的游戏选择。
在这场博弈中，游戏厂商需要不断提升自身的产品能力和渠道多元化能力，以形成与渠道方博弈的资本。而渠道方则需要寻求新的增长点，以应对手机主业收入面临的挑战。未来，随着市场的不断变化和技术的不断进步，游戏行业或将迎来更加多元、更加自主的发展模式。
