中国游戏产业在历经寒冬后,迎来了新一轮的显著增长。据数据显示,2023年总产值已突破3000亿大关,并在2024年继续呈现强劲势头,预计总产值将达到3250亿。然而,在这片看似繁荣的市场背后,游戏厂商们却面临着前所未有的竞争压力。每年数以万计的游戏上线,但最终能盈利的却寥寥无几,竞争之激烈可见一斑。
在这样的市场环境下,一款名为《群英风华录》的游戏却在2024年年底脱颖而出,迅速走红。该游戏不仅多次登上IOS免费榜榜首,在畅销榜上也取得了不俗的成绩,最高冲至第23名。据统计,其累计下载量已突破百万,营收更是超过1个亿。这份耀眼的成绩单,无疑让《群英风华录》成为了市场上的一颗璀璨明星。
《群英风华录》的成功并非偶然。其鲜明的美术风格、精致的角色设计以及富有深度的策略玩法,都为其赢得了大量玩家的喜爱。然而,更该游戏在营销推广中对AI技术的科学运用,为其成功之路增添了重要的一笔。为了深入了解AI技术如何助力游戏营销,我们采访了《群英风华录》的发行方——九宫游戏广州发行负责人李志亮。
在采访中,李志亮坦言,当前游戏营销推广的最大痛点在于素材储备不足。尤其是在游戏刚上线时,媒体端和广告端对营销素材的消耗极大,传统的人工制作方式难以跟上宣发节奏。为了解决这一难题,九宫游戏选择了拥抱AI技术,通过腾讯广告妙思平台为《群英风华录》的营销推广注入了新的活力。李志亮表示,AI技术不仅提高了制作效率,还降低了生产成本,使得《群英风华录》在激烈的市场竞争中脱颖而出。
李志亮进一步指出,AI技术可以通过大数据分析提供更细致的人群洞察,为精准投放提供依据;同时,AI还能快速生成大量素材,提供更多筛选和试错的机会,从而激发更多创意。他透露,目前九宫游戏在平面广告制作中已广泛应用AI技术,占比超过一半;在视频素材制作上,AI的占比也达到了20%~30%。随着腾讯广告妙思的AI视频能力不断迭代,这一比例有望在未来进一步提升。
对于腾讯广告妙思平台,李志亮给予了高度评价。他表示,妙思平台不仅上手快、易操作,还能深度感知游戏场景,定制化地生成营销视频。这种能力使得生成的内容能够准确把握市场爆点,吸引玩家关注。妙思平台还与腾讯广告投放平台ADQ完全打通,使得投放的精准度和审核效率都得到了极大优化。这些优势使得腾讯广告妙思成为了九宫游戏在营销推广中的得力助手。
在中国游戏产业竞争日益激烈的市场环境下,《群英风华录》的成功无疑为众多游戏厂商提供了宝贵的启示。通过科学运用AI技术,游戏厂商们可以在营销推广中取得更好的效果,从而在激烈的市场竞争中赢得一席之地。而腾讯广告妙思平台作为实现这种能力的关键工具,也必将在未来发挥更加重要的作用。