在竞争激烈的游戏市场中，一款名为《墨战》的小游戏悄然重回玩家视野，尽管其排名攀升速度并不迅猛，但其背后的开发商北京蜜獾工坊却名声在外，该公司曾凭借《躺平发育》（又名猛鬼宿舍）在游戏界崭露头角。
《墨战》的市场表现究竟如何？作为实时战略（RTS）品类的小游戏，它是否具备成为爆款的潜力？其背后的营销策略又是怎样的？今天，我们将深入探讨这款游戏。
首先，从市场角度看，《墨战》在4月10日成功跻身微信小游戏畅玩榜TOP100，位列第96名，随后排名虽有小幅提升，但整体增速缓慢。截至4月16日，其排名为89名。事实上，《墨战》早在2024年就已登陆安卓手游端，并在去年8月首次进入微信小游戏畅玩榜，只是当时并未引起太大波澜。此次重新上榜，标志着它试图二次“翻红”。
从产品层面分析，《墨战》以水墨画风格为主，是一款RTS策略游戏。玩家以颜色为代表，拥有初始城堡，城堡自动产出士兵单位，玩家需操控士兵攻占其他城堡，最终占领地图上所有城堡以获胜。游戏采用多人匹配对战模式，每局3-5分钟，满足玩家碎片化娱乐需求。同时，游戏加入卡牌策略系统，增加游戏变数和趣味性。
然而，《墨战》的市场表现并不突出，攀升速度缓慢。一方面，RTS品类游戏具有一定上手门槛，尽管游戏已进行简化调整，但仍需玩家具备一定的“微操”能力，因此难以吸引大多数泛用户群体，核心用户积累缓慢。另一方面，游戏采用IAA广告变现模式，且多为激励广告，但游戏平衡性问题严重，频繁的广告插入影响游戏体验，导致部分玩家流失。
与《躺平发育》相比，《墨战》在题材和玩法上同样具有独特性和高辨识度，依赖DAU的IAA竞技游戏模式也相似。但《墨战》的商业化设计和RTS本身的社交短板限制了其成为现象级产品的可能性。未来，游戏平衡性调整和社交元素的完善或能稳定核心用户群体，并提升产品排名。
在买量营销方面，《墨战》自2024年4月起就开始进行效果广告投放，并在6-8月形成投放高潮，成功冲入微信小游戏畅玩榜。进入2025年，其微信小游戏端素材投放量保持稳定，但整体力度并不算大。相比之下，《躺平发育》的素材投放量更为强势。不过，《墨战》在抖音小游戏端的投放力度较大，单日投放素材量峰值达3.2万条。
在创意素材方面，《墨战》微信小游戏端的创意表现相对单一，主要围绕“战争策略元素”和“卡牌技能多样化”两个卖点展开。创意形式以“实战游戏解说”为主，但画面表现缺乏视觉冲击力，难以吸引泛用户群体。
值得注意的是，项目组对《墨战》的持续投入表明其并未放弃这款产品，而是采用稳健的运营思路。这或许是为产品迭代做准备，在产品大推之前积累更多核心用户，以满足后续大DAU产品的需求。
随着微信小游戏市场的快速发展，小游戏“大DAU”化已成为新趋势。越来越多玩家愿意花更多时间在小游戏上，促使大DAU小游戏产品出现。例如三七互娱的《英雄没有闪》、4399的《曙光重临》等头部厂商的迭代产品，都具备大DAU产品的特点。
<墨战》本身作为RTS策略玩法+多人匹配对局模式的小游戏，也紧跟了这一趋势。然而，目前支撑其大DAU化的主要源于玩家的单局游戏匹配，且多以人机为主，核心用户数量不足。游戏在社交层面上不支持好友联机玩法，仅有排行榜功能，社交属性偏弱，导致用户粘性不足。
尽管如此，北京蜜獾工坊在《躺平发育》成功后，持续加码小游戏“大DAU”化产品，表明其认可这一发展趋势。随着《墨战》后续不断迭代完善，未来在大DAU范畴的表现仍值得期待。
同时，我们也看到小游戏市场在快速发展中不断更新换代，积累了大量用户群体，包括泛用户群体和非核心用户群体。小游戏独特的产品特点也撬动了不少核心游戏玩家用户，为大DAU小游戏产品的出现奠定了基础。
总的来说，《墨战》作为北京蜜獾工坊的一款RTS小游戏，虽然目前市场表现并不突出，但其背后的运营策略和市场趋势仍值得我们关注。
