在中国游戏行业，曾经有一段时期，腾讯与网易的高层管理者们普遍感到焦虑不安。但如今，他们似乎找到了缓解这种焦虑的良药。
近日，第三方监测机构点点数据与时代财经联合发布了《2024年10月中国常青游戏榜》及《2024年10月中国潜力常青游戏榜》。这些榜单基于游戏上线时间和在iOS端的预估收入进行筛选，揭示了当前游戏市场的格局变化。
数据显示，常青游戏的市场份额正在不断回升。以《2024年10月中国常青游戏榜》为例，共有28款游戏入围，较上月增加了一款。这些游戏均上线三年以上，且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50。而潜力常青游戏方面，虽然总数有所减少，但《金铲铲之战》、《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒手游》和《蛋仔派对》等依然榜上有名。
值得注意的是，老牌常青游戏与新锐爆款游戏之间呈现出此消彼长的态势。这在一定程度上反映了常青游戏的强大实力和持久生命力。与此同时，腾讯和网易这两大游戏巨头也逐渐接受了常青游戏的概念，并将其视为未来发展的重要方向。
在腾讯和网易的三季度财报中，尽管游戏业绩亮点和明星产品似乎与前几个季度、前几年并无太大差异，但他们都强调了长青游戏和长线IP的重要性。腾讯更是在本季度财报中首次将“长青”概念进一步细分为旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。
其中，《王者荣耀》和《和平精英》作为腾讯的旗舰长青游戏，依然保持着强劲的市场表现。《王者荣耀》在九周年庆祝活动上宣布其DAU再度突破1亿大关，这一数字无疑证明了其作为常青游戏的强大生命力。今年以来，该游戏在游戏玩法和内容层面进行了多项创新，包括推出10VS10模式、调整对战排位机制等，这些举措使得其流水同比增长趋势得以恢复，并一直延续至第三季度。
然而，尽管常青游戏的市场份额稳固回升，但市场上也出现了一些新的变化。在Top 50收入榜单上，上线一年以上三年以下的游戏数量大幅减少，从上半年的13、14款左右降低到8款左右。这些游戏主要被一些爆款新游所取代，如《DNF手游》、《无尽冬日》和《三国谋定天下》等。
对于这一现象，资深产业评论人指出，端游相对容易实现常青，而手游则只有个别品类能够长期保持热度。网游因其无尽的任务和社交属性，往往能够沉淀玩家的社交关系，从而形成长久的用户粘性。而手游虽然也有类似的情况，但社交属性相对较弱，因此运营周期往往不长。一旦出现更优秀的竞品，用户就容易发生迁徙。
近年来一些热门游戏因玩法创新而取得成功，如《蛋仔》和《崩铁》。然而，这种常青状态也容易因为后续玩法创新度不够而被新类型游戏所取代。因此，能否真正持续火红下去，还需要进一步观察。
尽管如此，今年游戏厂商开始更关注垂直细分赛道，成功激活了玩家探索新体验的兴趣。一些新游戏因此分割了创新和迭代迟缓的部分老爆款的用户，但整体而言，游戏想要常青依然越来越难。随着玩家对游戏精品程度和创新方向的追求不断提高，爆款游戏往往诞生于垂直领域，但很难像《原神》一样破圈成为泛大众玩家的共同热爱。
