中国游戏产业近年来迎来了翻天覆地的变化，移动游戏的高速增长逐渐放缓，而客户端游戏则在沉寂多时后重新焕发生机。
据《客户端游戏市场营销发展报告》显示，2023年客户端游戏市场规模达到了761.64亿元，同比增长8.5%，并且有近两成的用户从移动端转向客户端。尽管客户端游戏的市场份额常年稳定在约20%，与移动游戏的主导地位仍有较大差距，但其发展潜力正逐渐得到业界的认可。
然而，客户端游戏在营销上面临的困境也不容忽视。传统的营销模式相对单一，网吧渠道的客流量下滑，而移动和短视频平台虽然流量庞大，但难以高效转化为客户端游戏的用户。在这一背景下，PC营销的价值开始凸显。
PC营销之所以能成为端游市场的“救星”，关键在于其为行业带来了三大变革。首先，PC营销降低了获客成本，解决了用户流失的难题。客户端游戏因下载和安装环节复杂，用户流失严重，获客成本高企。而借助360软件管家的创新升级，游戏推广和用户获取的效率得到了极大提升。用户只需点击广告，即可预约游戏，并选择合适时段在后台下载和安装，简化了操作流程，减少了因等待下载而流失的用户。
其次，PC营销能够锁定忠实玩家，提升用户付费意愿。360智慧商业通过创新策略，成功助力《热血传奇 - 征战鸿蒙》实现单月流水超300万的佳绩。其运用品牌词+品类词的策略，精准定位忠实玩家，并通过PC锁屏画报触达高净值职场人群，培育了众多高付费意愿的优质用户。
最后，PC营销驱动技术创新，重塑游戏营销模式。360智慧商业在AI搜索、oCPX技术等方面的创新，为游戏营销带来了全新变革。360AI搜索为玩家提供精准、全面的游戏信息，提升了游戏参与度和沉浸感。同时，游戏厂商也能借助360AI搜索将游戏特色内容精准推送给目标用户，提高曝光度和吸引力。
随着PC营销在游戏领域的成功，其影响力也逐渐扩展到旅游、教育等多个行业。在旅游行业，360智慧商业为途牛旅游打造了AI广告数字人——旅游推荐官Terra，通过预设重点产品问题，实现随问随答，满足了用户的个性化需求，缩短了决策周期。在教育行业，360智慧商业为新东方定制了AI广告数字人——新东方推荐官方老师，简化了咨询流程，提高了用户互动意愿和品牌服务效率。
尽管360智慧商业在PC营销领域取得了显著成就，但其面临的竞争形势依然严峻。微信、小红书、抖音等移动互联网巨头纷纷加码PC端布局，给360智慧商业带来了不小的挑战。为了维持市场竞争力，360智慧商业需要继续探寻差异化竞争优势，充分发挥其在PC端的技术和资源优势，不断创新营销工具与服务，提升用户体验，以满足不同行业和用户的个性化需求。
