随着“3·15”消费者权益日的临近，《每日经济观察》深入探索了游戏消费领域，在AI技术的推动下所展现出的新趋势、新应用及实际案例。游戏产业在硬件革新、IP衍生以及AI技术的三重合力下，正步入一个前所未有的创新时代。
《黑神话：悟空》在2024年的火爆，不仅点燃了国内主机游戏市场的热情，还促使玩家对游戏硬件的需求发生了显著变化。曾经，手游以其便捷性和碎片化体验赢得了大量玩家，但如今，玩家开始追求更高质量的游戏体验，包括PC和主机游戏的高清画质、沉浸感和复杂玩法。这一变化直接推动了高性能显卡和游戏主机的销量激增。
京东在2024年“双11”期间的数据显示，游戏本电脑的成交额同比增长了120%。尤为引人注目的是，搭载了AI技术的设备成为了市场的新宠。AI电脑、AI手机、AI键鼠以及AI音箱等产品的成交额均实现了超过100%的增长。AI键鼠等外设通过内置的AI智能调度台，能够自定义快速调用多种AI工具，从而满足玩家多样化的使用需求。
主机游戏市场也迎来了新的发展机遇。根据中国音数协游戏工委发布的报告，尽管全球主机游戏市场规模有所缩减，但中国主机游戏市场却实现了逆势增长，销售收入达到44.88亿元，同比增长55.13%。《黑神话：悟空》的推出不仅扩大了市场规模和用户数量，还显著提升了主机设备的销量。
外设及周边配件成为主机游戏用户付费的重点。报告显示，超过一半的用户会为了改善游戏体验而购买相关外设，而近半数的用户则会为了满足特定场景需求进行消费。主机游戏用户与任天堂、索尼、微软等头部主机厂商保持着较高的忠诚度，持续关注新产品和新服务。
游戏IP的跨界合作也在消费市场掀起了一股新的热潮。游戏IP的衍生品不仅限于徽章、明信片、手办等传统周边，还扩展到了消费电子、潮流文化等多个领域。多款手游与键鼠品牌推出联名款，旨在吸引更多泛娱乐消费者。游戏IP的价值正逐渐从虚拟世界延伸到现实消费领域，形成多元化的消费场景。
AI技术正深刻改变着游戏行业。AI生成式游戏内容，如剧情、关卡、角色等，已经普及到超过一半的游戏中，标志着游戏行业进入了一个全新的发展阶段。玩家从传统的被动体验转变为共创主导，游戏UGC工具订阅制付费的新模式也应运而生。网易《逆水寒》手游的AI技术应用就是一个典型例子，游戏中的NPC通过AI驱动，具有更加智能的行为和对话逻辑，玩家与NPC的交互更加自然流畅。
腾讯在《王者荣耀》中也利用了AI技术进行游戏平衡调整和智能匹配。AI通过对海量游戏数据的分析，能够精准评估每个英雄的强度和平衡性，为英雄技能调整和数值优化提供数据支持。在匹配系统方面，AI根据玩家的历史战绩、游戏行为和实时状态等多维度数据，实现更加公平合理的玩家匹配，提升了玩家的游戏体验。
三七互娱和完美世界等游戏公司也在积极探索AI技术的应用。三七互娱采用AI动作捕捉技术，将传统武术技巧融入游戏角色动作模型中，使游戏角色能够真实展现中国功夫的魅力。完美世界则在《诛仙世界》中接入了英伟达的多项技术，包括音频到面部技术、虚拟形象云引擎、光线追踪和图像增强技术等，塑造了精致的游戏画面和逼真的数字人交互能力。
