在回顾2024年海外手游市场的表现时，我们可以发现一系列有趣的趋势和变化。上半年，市场上投放的手游数量持续稳步上升，至6月时达到了全年的巅峰状态。然而，进入下半年后，这一数字却经历了显著的波动。特别是在10月份，投放量一度降至3.1万款以上，但随后在11月迅速回升，重新站稳3.4万款的投放规模。
与手游投放数量的波动相比，广告量的变化趋势则显得相对平稳。海外手游广告投放市场依旧充满活力，且呈现出一种更为显著的“重要节点营销”特征。特别是在5至7月的暑期档，以及11月至12月的圣诞节期间，广告量均有显著的增长。
从广告量的占比变化来看，休闲、益智解谜等中轻度主流类别的广告占比出现了明显的下滑，而角色扮演类的广告占比却逆势上扬，增长了1.5个百分点，位居所有类别之首。这显示出，“买量”依然是重度品类获取用户的重要手段。
在手游投放数量的占比变化上，娱乐场类手游的增长最为显著，增幅达到了12.7个百分点，远超其他类别。益智解谜、角色扮演、策略以及文字等类别的占比也有所增长。这反映出，玩家对于多样化游戏类型的兴趣正在不断扩展。
短视频的流行对广告素材类型产生了深远的影响。如今，竖版视频已成为最主要的广告素材类型，其占比高达60%。同时，视频素材的占比也接近80%。在视频时长方面，受短视频影响，当下大多数短视频的时长都在30秒以下。因此，为了达到更好的原生效果，并最大程度地展现广告要素，16至30秒的时长已成为主流。
2024年海外手游市场在投放数量和广告量上均呈现出一定的波动性和变化性。这些变化不仅反映了市场趋势的多样性，也揭示了玩家兴趣和需求的不断演变。对于游戏开发者来说，紧跟市场趋势，不断创新和优化游戏产品，将是未来赢得市场的关键。
