在数字化浪潮席卷全球的今天，媒体、出版和娱乐产业纷纷寻求数字化转型，连游戏主机的光盘也逐渐被数字下载所取代。面对这一趋势，老牌玩具制造商乐高也曾感到压力，并积极探索数字娱乐领域的发展。
早在1995年，乐高就开始了在数字娱乐领域的尝试。次年，乐高内部成立了乐高媒体部门，专门负责发行游戏。然而，这一部门的命运颇为曲折，经历了多次更名和重组。2000年，乐高媒体更名为乐高软件，2002年又更名为乐高互动，但最终在2004年宣布关闭。尽管如此，乐高并未放弃数字娱乐领域，部门员工另起炉灶，成立了巨大互动娱乐公司，继续制作乐高授权游戏。2005年，巨大互动娱乐与游戏开发商旅者传说合并，成为旅传游戏。2007年，华纳游戏收购了旅传游戏，此后乐高游戏均由华纳发行。
在数字娱乐领域，乐高不仅涉足游戏，还挑战了大银幕。2014年，华纳影业发行的首部《乐高大电影》取得了4.7亿美元的票房佳绩，让乐高看到了电影市场的潜力。然而，并非所有乐高电影都能取得如此辉煌的成绩。2017年推出的《乐高蝙蝠侠电影》票房达到3.12亿美元，但同年上映的《乐高旋风忍者电影》票房却仅为1.23亿美元，未能收回成本。2019年，《乐高大电影》续集票房也仅达到2亿美元，未能再创佳绩。此后，乐高电影计划陷入停滞，环球影业买下了华纳的发行权，并在2024年推出了积木定格动画纪录片《拼出未来》，但票房仅为1070万美元。
尽管在数字娱乐领域的尝试并未取得预期的成功，但乐高并未放弃本业。相反，它回归传统，专注于乐高积木的生产和销售。这一策略取得了显著成效，自2020年以来，乐高营收年均复合增长率达到14%，2024年营收年增长率更是高达13%。同时，乐高也保持了稳定的盈利能力，自2020年以来获利年均复合增长率为10%，2024年同样保持了10%的盈利水平。
为了保持市场竞争力，乐高在2024年推出了大量新系列，品项增加了46%，总数达到840款。这些新系列包括乐高Icons、乐高星球大战、乐高科技系列、乐高城市系列以及乐高哈利波特等，深受消费者喜爱。在总体玩具市场萎缩1%的背景下，乐高依然实现了增长佳绩。
乐高还计划继续扩大实体店面规模。在2024年全球新增70家店面后，乐高预计2025年将在全球新开85家店面。作为乐高最大的制造厂，墨西哥工厂并不担心关税战问题。乐高原本就有将生产地拉近市场的计划，并已在美国维吉尼亚州规划建厂。
