游戏行业迎来新风向，“叔系手游”悄然崛起
近年来，游戏厂商们一直在探索如何吸引并保持年轻玩家的兴趣，尤其是在二次元类游戏领域。然而，随着《原神》、《崩坏：星穹铁道》等头部产品也面临数据下滑的困境，一个新的趋势正在悄然兴起——“叔系手游”正成为行业内的隐形赢家。
“叔系手游”这一概念，包含了两层含义。一方面，它指的是那些运营时间较长、拥有稳定流水的老牌游戏，如腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》，以及网易的《梦幻西游》等。这些游戏上线多年，依然保持着强大的生命力。据Sensor Tower发布的报告，2024年，老牌游戏在多数游戏类型中的消费者支出占比超过了80%。
另一方面，“叔系手游”也代表着玩家群体的成熟化。这里的成熟并非仅指年龄，而是玩家在社交方式上的成熟，以及去圈层化的趋势。这些玩家更像是在现实生活中过得充实的普通人，他们不局限于特定的年龄层或社交圈子。
这一趋势在各大游戏厂商的财报中得到了印证。腾讯游戏在经历了一段时间的低迷后，于2024年实现了收入的显著增长，同比增长9.9%，达到1977亿元。其中，长青游戏的数量从12款增加到了14款，这些游戏不仅年流水超过40亿元，且季度平均DAU也保持在较高水平。
网易游戏方面，被视为“穷途末路”的MMORPG类型游戏也焕发了新的生机。老牌游戏《梦幻西游》公测十年，依然是流水担当，今年第一季度在网易游戏中的流水排名第一，高达28亿元。而新游《燕云十六声》也表现不俗，流水达到14.6亿元，得益于其对武侠这一经典题材的创新演绎。
B站游戏业务同样因“叔系手游”的崛起而翻身。与B站气质截然不同的《三国：谋定天下》成为B站游戏之光，2024年第四季度收入同比增长79%，带动毛利润大幅增长68%。这款游戏的成功，让B站游戏业务重新获得了业内的关注。
“叔系手游”的崛起，并非偶然。这些游戏在玩家数量和流水方面取得好成绩，得益于它们对玩家需求的深刻洞察。在时间维度上，“叔系手游”实现了玩家个人休闲时间与游戏时长的平衡。例如，《三国：谋定天下》降低了游戏的肝度和氪金门槛，吸引了更广泛的玩家群体。而《梦幻西游》和《燕云十六声》等MMORPG游戏，也强调“减负”，不再要求玩家的在线时长和战力数值。
在社交维度上，“叔系手游”采用了“轻关系链”策略。它们不再局限于MMO核心用户，而是转向轻度泛用户，通过游戏内的社交功能，增强玩家的归属感和荣誉感。这种策略在腾讯系手游中几乎一脉相承，也是它们能够持续吸引玩家的关键。
相比之下，二次元游戏和女性向游戏等其他品类则面临不同程度的挤压。根据中国游戏工委发布的报告，2024年国内二次元移动游戏市场整体实际销售收入同比下降了7.44%，总营收仅强于主页游戏和单机游戏。而女性向游戏也面临审美疲劳和模式化的挑战，《燕云十六声》等游戏的崛起，对乙游市场造成了一定分流。
“叔系手游”的崛起，标志着游戏行业正在发生深刻变化。厂商们不再盲目追求爆款，而是更加注重游戏的长线运营和玩家体验。这种变化，或许正是游戏行业逐渐走向成熟和理智的信号。
